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连锁类型间的优缺点
时间:[2013-11-06]    来 源:中国特许经营第一网     作 者:特许连经营学者  点击:
 
项目 直营连锁 自愿加盟 特许加盟 合作加盟
优点 1、所有权与管理权集中,容易发挥经济规模效益。
2、大量采购,可享数量折扣及低廉的运费。
3、扩大经营规模,有能力聘请优秀管理人才,提高经营效率。
4、集合批发及零售功能。
5、可利用同一广告,共同分摊广告费。
1、投资较少。
2、风险分散。
3、统一采购,扩大采购数量以降低成本。
4、主权分属各店,其有因地制宜的弹性。
1、兼具直营连锁与自愿加盟的优点。
2、扩充时毋须自备资金。
3、迎合店主当老板的心理。
4、利用强大品牌知名度及全套软件在经营上成功机率较大。
可在商店经营的各个层面,如进货、广告或促销,采取联合作业,以提高经营的效率。
缺点 1、投资金额庞大。
2、风险大。
3、外在环境遽然改变时应变能力较差。
4、店主兴业较差。
1、连锁本部对加盟店没有绝对约束力,易沦为各自变通发展,而失去整体利益。
2、难以塑造齐一鲜明的契约形象。
3、店主质量参差不齐,亦影响整体连锁的商业形象。
1、采契约制裁,本部或加盟店如在契约中找法律漏洞,亦容易影响本部获各店利益。
2、加盟店不断扩张,可能造成寡占或独占的形象。
缺乏强而有利的本部提供经营技术指导,故易导致意见分歧,制度与策略较难推动,是最难经营的一种型态。
 

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