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中国经营报采访李维华博士谈汉堡王经营问题
时间:[2015-07-11]    来 源:中国特许经营第一网     作 者:特许经营项目组  点击:

2015年7月11日,中国经营报记者就汉堡王在中国市场的加盟扩张问题采访了中国特许经营与连锁加盟第一人、中国政法大学特许经营研究中心常务主任、中国特许经营第一同学会会长李维华博士。

李维华博士表示:“一方面是汉堡王由于进入中国市场时间晚而导致市场扩张落后,其实这一切的根源还是其对中国市场的冷淡态度,这点从汉堡王那么晚进入中国市场就能窥出一二。”

“10年过去,汉堡王的门店数以及品牌知名度远远落后,这就是其内部经营管理的问题了。”在李维华看来,开1000家门店毕竟还涉及到巨大的成本、同质化竞争以及消费者的认可度,尤其是现在汉堡王在中国的品牌影响力并不大,想要黏住消费者还需要很长一段时间。

“对于中国市场,汉堡王既不重视也没有找到合适的经营管理思路。在这方面,肯德基、麦当劳却非常活跃。麦当劳大打公关以及公益牌,而肯德基则是利用加盟和本土化在中国发展,各有各自的招数,但汉堡王并没有应对之策。”李维华对记者说,汉堡王的媒体公关和品牌推广远远不够,市面上汉堡王的新闻消息少之又少。

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阅读详细内容,请点击链接《汉堡王保守前行 品牌力不足拖累加盟业务http://www.texu1.com/a/xinwenzixun/guonaxinwen/2015/0711/5661.html

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