特许经营对于盟主(特许者)和加盟者(被特许者)来说均有独特的作用，其较高的成功率为众多企业和投资者所看好，然而，正是在这种高成功率背后隐藏着诸多不易被人识别的陷阱。“特许经营作为一种独特的商业模式，在其发展过程中也容易出现一些问题，甚至被违规者利用。”国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲表示。她认为，尽管中国目前已基本具备了发展特许经营的基本条件，也蕴涵着巨大的发展潜力，但是客观地分析，中国特许经营仍处在发展的初期阶段，需要在许多方面加以规范。

实地考察辩真伪

“目前社会的确存在很多类似‘骗子公司’，经常出现‘打一枪就跑’的‘伪加盟’情况。”北京金沃律师事务所赵新春律师表示，而且这类骗子公司手段极其高明，他们的公司、商标一般都是合法注册的，办公场所装修豪华，给人的印象是“公司非常有实力”，但实际上其所承诺的根本做不到，加盟商往往在缴纳加盟费后才知道上当受骗。

对于此类公司，加盟商首先要自己擦亮眼睛，在加盟之前，多方了解特许人的信息，赵新春表示，“但最有效的办法是，匿名考察特许人现有加盟商的经营情况，从现有加盟商处了解特许人合同执行能力，或者直接要求特许人提供若干家现有加盟店的地址，实地考察这些加盟店的经营状况。一个正规经营的特许经营企业很乐意让潜在的加盟商实地考察加盟店，而‘骗子公司’往往害怕露马脚，不敢把加盟店的地址告知投资者。”

上海市高级管理咨询师王震寰也认为，其实对于投资者来说，评估企业也是有法可依的。相关法律规定要进行连锁经营，企业必须要有20家店面才能吸引别人加盟，并且还必须要有自己的直营店，如果不符合这些条件就不可以进行连锁加盟。

此外，上海先行民商调解中心主任张劼建议，投资者在加盟之前进入到签约阶段时，要仔细推敲合同的每个条款。“总之，在加盟所涉及的种种事宜中，不少环节不涉及法律问题，进退的余地很大。投资者应考虑谨慎，不要被充满诱惑的广告词冲昏头脑，在一些可进可退的事项上丧失了主动权，导致事后产生纠纷”。

信息对称最重要

据了解，目前发生在特许经营领域的不规范现象，很大程度上源于特许商和加盟商之间的信息不对称，它加大了加盟者的风险筹码。因此，任兴洲认为，对于特许经营涉及的双方而言，必须全面认识和充分了解特许经营的运作方式，了解特许经营中存在的风险，提高特许经营双方的信息对称程度。“对此，可以通过以下措施加以解决。”她表示，一是要强调对特许者资质的认定，由行业协会配合第三方机构，根据科学指标对特许方主体的资质进行考核、认定，防止不具备条件的企业盲目发展特许加盟机构。二是注重培育高质量的特许体系品牌。“目前对我国特许企业而言，最重要的是要加强和完善特许管理体系。我国的特许经营尚在发展初期，最早开展特许经营的企业也不过十几年的时间。在特许管理体系方面还很薄弱，还需要苦练内功。”三是应要求特许经营双方提高信息的透明度，根据法律法规的规定，真实全面地披露各自的信息，使双方在充分了解对方信息的基础上签订特许合同。四是加强对加盟创业者的培训，使他们能正确地估计自己的经营能力，了解特许加盟的优势和相应的风险，避免加盟中的盲目性。受许人要明确自己应承担的法律和财务责任，因此，必须对自己的能力进行认真评估和确认，使加盟创业成为一种理性的选择。