“双12”即将到来，作为一年中第二重要的购物狂欢节，消费者自然不愿错过。为了更好地备战，本期的调查报告将为广大读者回顾一下各大电商在“双11”期间的促销活动，以此来做到知己知彼、百战不殆。

今年“双11”最吸引人的，莫过于天猫商城的5折特价。根据天猫商城官方微博的价格规则来看，“双11”的特价商品还是颇具诱惑力的。首先，所有参加“双11”的商品价格必须是最近50天（2013年9月15日至2013年11月10日）内的最低价，比去年承诺的30天有所延长。其次，所有入围商品都会带有“11.11购物狂欢节”标志。活动商品不但全部承诺为最近50多天的最低价，而且五折封顶商品还将有“5折封顶”标志。若发现商家虚抬价格再打折，消费者投诉查实后商家将受到处罚甚至清出活动。
天猫商城：5折特价

最后，规则中最重要的是明确了“双11”当天商品打折的基准价。根据天猫商城的定义，11月11日当天活动打折的基准价，即专柜价，是指商品的价格标签上的商品原价，或物价局等国家法定机构核定的价格。对于没有这两种价格信息的商品，其打折基价是指在2013年9月1日至2013年11月10日期间，该商品在天猫未做促销的价格。至于即将带来的“双12”活动，天猫商城也仍将采用近似的促销策略。

苏宁易购：0元购活动

所谓“0元购”，其实是苏宁易购每逢重大促销季所经常举办的一种活动。以今年“双11”为例，就曾在11月8日0:00至11月12日23:00举办过“五天五夜、超级0元购”活动。首先，绑定手机的苏宁易购注册会员方可参加“0元购”活动。在活动时间内，下单且完成支付的顾客方可享受0元购返券。易付宝、网银支付、银联在线、快捷支付均可参与活动，状态异常及货到付款订单则不参加返券。其次，参与活动的商品必须是商品详情页面中，“正在促销”信息中描述含有“此商品参加0元购活动，最高返300元券”标示的商品。

客观来说，“0元购”活动其实并不是真的免费，而只是近似于5折特价。并且消费者必须购买特定的活动商品才行，下单后也只是返还相同金额的特定商品购物券。所以很多参加活动的消费者干脆选择了相同商品一起买俩，一个用现金支付，另一个则用返券支付，所以也就相当于“买一送一”。最后要说的是，苏宁易购针对大多数0元购商品，普遍都会进行涨价。所以最终算下来，也并非5折，而是6至8折促销。

国美在线：购物返红券

与苏宁易购相类似，国美在线也同样采用了购物返券的促销策略。但与苏宁易购不同的是，国美在线的返券通常有两种，分别是红券和蓝券。所谓红券，其实就是特定促销商品所返还的一定金额的购物券（比如说100元的商品返30元红券）。比起苏宁易购来说，红券最大的优点就是全场通用，不受商品类别限制，可以累积使用，单笔订单中甚至最多可以使用10张红券。