新华网天津频道7月10日电　两年前，连锁加盟曾被很多人看成快速致富的捷径，如今，这一领域却成为很多投资者的伤心地。据天津市连锁经营协会负责人介绍，天津市的连锁加盟产业目前以每年20%的速度增长，投资额在3万元至10万元的项目居多。天津市从事加盟产业的投资者在2万人次以上，从业人员达10多万人次。由于品牌扩张过快，品牌的维护和体系管理方面存在滞后，7成特许经营品牌的生存发展周期超不过3年。这使得很多中小投资者，倾其所有资产加盟某品牌，最终却血本无归。

“掉渣”投机闹剧

几个月之前，“土家族烧饼”“掉渣烧饼”“土掉渣烧饼”“掉馅的烧饼”等打着各种特色品牌的烧饼店风靡天津市。家住天津市河东区的张先生当时成为了投资加盟者，抱着两个月回本，月收入几万元想法的张先生怎么也没想到，一度异常红火的生意瞬间就冷了下去。

张先生告诉记者：“5月初，我加盟经营掉渣烧饼，可不到半个月的时间却发现，掉渣烧饼的加盟总店配送体系在市场上消失了。当初接触掉渣烧饼的时候，加盟商告诉我，只要有一处十平方米左右的门脸儿就行，加盟后每天至少能卖3000张烧饼，按照每张2元计，一个月就是18万元营业收入，扣除材料成本、经营成本、店面租金、加盟费等费用，保守估计两个月可以收回投资，此后每月纯利润6万元肯定有保障。但现在，一切都泡汤了。”

据专家分析，从表面看，“掉渣饼事件”似乎是没有头脑的小本经营者的投机闹剧，但骨子里却暴露出了目前国内特许经营制度的不完善和经营者的浮躁心态。业内人士提醒投资者，特色生意不在门槛高低。与其跟风想抢一把快钱，不如选择门槛较高的项目加盟，精耕细作，稳步获利。

令人揪心的“商标战”

纷扰3年的官司———“上岛商标著作权”之争已经尘埃落定，但带给加盟者的是对品牌的疑虑和收回投资成本的滞后。杭州上岛曾以上海上岛咖啡食品有限公司侵犯商标著作权为由，向杭州市中级人民法院提交了起诉状。同时，该公司还在上海、济南、福州等地对侵犯其权益的加盟业主提起诉讼。天津上岛公司的负责人曾明确表示，天津上岛的投资者不会受到影响。但据记者了解，自从“上岛商标著作权”引发争议后，天津上岛的加盟业务暂停了一年之久。

近期，记者在天津市河东区大直沽又发现了一家新加盟的上岛咖啡。天津上岛的林经理告诉记者，“由于问题得到了有效的解决，目前天津又开始发展加盟商了。”采访中，天津市某上岛咖啡的加盟商告诉记者，“上岛的每个加盟店都要向总部交3年12万元的加盟费用。经营上岛咖啡的店铺面积标准为500平方米，投资一家上岛咖啡至少要150万元。要想收回成本，需要经营3到5年。所以，上岛商标著作权之争，使得我们这些经营者如坐针毡。一旦加盟商败诉，损失的就是我们这些投资人。”

目前国内的特许经营品牌，像上岛这样权限关系不清的品牌不止一家，吉野家、永和豆浆、乐杰士等也都引发过争议。对于连锁加盟而言，品牌归属问题将成为品牌是否可以长期发展下去的主要障碍，由于同一品牌在异地的归属企业不同，将遏制品牌扩张和发展的统一性，最终可能会因其中一个企业的运营失误，导致整个加盟体系的崩溃。

“零加盟费”骗局

打开互联网的商讯栏目，招商广告密布，而且纷纷打出了诱人的加盟条件。例如，“零费用加盟、半价进货”、“投入3万年利百万”、“投入1万月赚20万”等等。

去年10月，家住天津市河东区的刘女士在网上加盟了一家服装连锁。“去年我在网上看到号称‘零加盟费用’服装品牌‘奥斯莱特’的广告。加盟广告称，一件零售价格为320元的名牌衬衫，给供货商的价格是30元。如果按照每天卖20件计算，就会获得5800元的毛利。我打电话咨询后对方表示，不收取加盟费用，但投资者必须以零售价格购买3万元的服装。”迫切想致富的刘女士按照加盟商的建议购进了3万元的货物，但商品却并不像网上承诺的那样“名牌”。“经历了上次的加盟失败后，我感到非常失望，对特许经营这种创业方式也失去了信心。”谈到这段经历，刘女士十分沮丧。

业内专家分析，目前国内数千个特许经营品牌，能够经营3年以上的只有近1/3，其中，特许经营的欺诈现象是导致行业发展坎坷的重要因素之一。欺诈现象让很多投资者对加盟连锁项目再也不敢问津，对整个特许产业也造成了不良的影响。值得关注的是，不同于以往的卷款出逃，目前的欺诈现象体现为以低门槛的特许经营项目吸引加盟商，然后收取3万至5万元的加盟费用使得资金快速回笼，却不顾加盟者的死活。两三个月过后加盟商亏损倒闭，加盟者承担后果。这些涉嫌欺诈的特许经营项目，主要针对的都是中小投资者，利用了他们赚钱心切的心理。(郭月)

【快报提醒】

加盟投资五大注意

(1)总部的直营店数要达一定规模。加盟门市店的数量代表着该总部的发展成熟度。

(2)品牌在市场上须发展一定时间：通常加盟总部的成立年限最好要有3到5年左右的寿命。

(3)产品必须是可以被普及化、大众化的产品。

(4)所选行业须与个人性格特质相符合。所谓“隔行如隔山”，每个行业都有它专业的知识存在，再加上每个人的专业和兴趣都不一样，因此在学习的时候，心境也会有所不同，因此要了解是否选了跟自己性格特质相符的行业。

(5)在加盟签约时应注意的事项。首先一定要要求加盟总部出示服务标章注册证，确认你要加入的品牌是该总部所拥有的;第二，关于权利金的支付方式、总部供货的价格问题、商圈保障的问题、有没有竞业禁止的条款、管理规章的问题以及关于违约罚则、有纠纷时如何处理、要终止合约的话如何处理等;最后，在合约签立之后，双方务必各执一份，日后双方若有任何问题需处理时可以有所依据。(完)