麦当劳创始人Mr. 雷·克拉克(Ray Kroc)有一次去某大学为应届毕业生讲课的时候，第一句话问” 你们知道我是干什么的吗?”，学生们登时哄堂大笑，“你不就是卖汉堡包的嘛!“ Mr. Ray Kroc 说“错” 表面上我是卖汉堡包的，实际上我的身份是地产商和全球特许经营店老板，卖汉堡包只是我的副业而已。麦当劳在美国的所有店铺都是我们自己的产业，全世界的麦当劳店铺其中一半的产业也是我们自己的，如果把麦当劳的所有产业加起来，我们远远超过世界上任何一家地产商。此外，我们的全球特许经营店的每一家加盟店都必须缴纳一笔加盟费，而这加盟费的收入要远远超过汉堡包的利润。”同学们登时安静了下了。

朋友们，如果你们认为麦当劳是卖“汉堡包的，那么你就大错特错了!加盟麦当劳的加盟费在中国是700万人民币。难道这些加盟商是出钱买麦当劳的汉堡包?学习怎么样去做好汉堡包吗?非也!他们出这么多钱是为了买麦当劳的系统，而麦当劳的老板也是靠卖系统赚钱!你交给麦当劳老板一大叠钱，麦当劳老板交给你一小叠纸，交易就完成了。这一叠纸里面包含了你的加盟文件和管理文件，你按照麦当劳的文件去做就是了。所以麦当劳的真正含义是出售系统!

麦当劳出售系统给你使用是有限期的，到期后每一年你都要向麦当劳缴交续牌费。全世界的麦当劳的特许经营店的续牌费源源不断地流入Mr 雷。克拉克的钱包。所以麦当劳的老板不开心或者有事情的时候是不用去上班的，因为他去与不去，全世界的麦当劳都在营业，都在为他赚钱。这就是管道(系统)的威力，不用每天挑水喝。