最近几年来，随着互联网的普及和应用，实体店的市场愈发变得竞争激烈，很多民间的闲散资金在新工具的打压下，纷纷改辙更弦瞄向了受互联网影响较小的餐饮行业。转眼之间，各个城市的大街小巷在不经意之间冒出了许许多多的加盟连锁店铺，而且每家店铺都是全国连锁或者国际连锁，知名度和品牌美誉度全都大的不得了。因此，很多商户对之趋之若鹜，感觉只有加盟连锁才是商战制胜的唯一法宝。可是，细心的人会发现，这些所谓的“大品牌”是“其兴也勃、其亡也乎”。这让许多把加盟连锁当做救命稻草并准备以此致富的人们一头雾水，同时，也产生了强烈的品牌质疑感。

那么，是什么原因致使这些所谓的“大品牌”在很短的时间内便匆忙更名交替呢?我们今天不妨共同探讨一二。

首先，让我们注意一下，在那些“诚招加盟商”的广告中，有多少广告不是写着“顶极的营销专家团队进行营销指导，强大的品牌阵容市场支持，完善的跟踪培训幕后服务，成熟的市场运营模式保障”呢?不但如此，招商者还连篇累牍的向你保证加盟无风险。

可是，在现实生活中，有多少真正的营销专家可以供他驭使呢?如果你是一个细心人的话，你还可以注意一下，那些前来给你提供支持、培训、指导、服务的所谓营销“大咖”们，无非是一些经过包装培训的“二手货”而已。他们除了按规定的教程给你描绘一些美丽的蓝图和给你一点精神安慰之外，他们还能给你的指导无非就是照本宣科、复制克隆一些曾经的案例而已。对于你提出的个性化的疑难问题，他也会进行细心记录，至于什么时候能给你拿出解决方案，那你可要有耐心慢慢地等。这样的“专家指导”，对你的经营有多少帮助呢?试想，没有了个性化经营方案，你的店铺特色如何出位?商品卖点如何突出?店铺不出位，卖点不突出，你怎么会有丰厚的经营回报呢?

更可笑的是，所谓的“强大的品牌阵容，强大的市场支持”无非是一些自媒体的招商广告、主流媒体的报缝广告、垃圾时间的眨眼皮儿广告而已。

况且，在招商路演的现场上，他们所谓的有多少多少个加盟商加盟成功的案例你见到了吗?数据是不是他虚拟的呢?那些踊跃交钱加盟的人群当中有多少人是“托儿”你知道吗?如果你什么都不知道，你加盟了这样的加盟连锁机构，就好象手里攥着一个“冰蛋”，市场稍有竞争温度就会给融化掉的。如此，你的致富梦想还能够维持多久呢!等你清醒过来时，恐怕你的第一反应就是——我TMD被人骗了!

其次，假使你真的加盟到了一家货真价实的连锁机构，你能保证你的盈利目标稳操胜券吗!现在的加盟连锁行业多为饮食行业、美容美发业、以及小商品销售行业等等，这些行业都是一些没有什么了不起核心技术的行业，进入门槛也超低，利润也超薄，很容易被别人克隆的，加盟后，你难道没有走进红海市场踏进火坑的感觉吗?

常言道：“百里不同风，十里不同俗”，一个地方有一个地方的文化背景和消费习惯，甲地卖得好的商品在乙地不一定就畅销。我们就以餐饮行业为例，同样一道菜，同样一个师傅教，同样一起学习制作，不同的人做出来的菜品味道还是有差异的，这就是纯手工制品的本质区别。况且，中国饮食讲究南甜、北咸、东辣、西酸，什么商品一但被量化必然要失去其个性化的东西。你真的以为信息网络化，沟通方式快捷化了，人的距离拉近了，地球就真的是一个村儿了吗?连外国成熟的大品牌进入中国都讲究出品本土化呢，你的连锁方案能成为“放之四海皆为准”的绝对获利方案吗?

我们知道，“青出于蓝而胜与蓝”是因为很多老师的知识集中在一个学生身上的结果。如果你不善于学习，不善于博闻强记，依你目前的素质，想在加盟连锁总部经过一次两次培训就能超过老师或等同于老师，你感觉这现实吗?

话说回来，万一你加盟的是一个不成熟的品牌，你再在商品制作或经营管理上又学得半生不熟，由于个人素质问题你又不会创新，给店面文化增加不了新的元素，你的店铺不倒闭才怪呢!

这种现象就象一件衣服穿在甲身上好看，穿在乙身上就不一定好看一样，你的加盟风险从一开始就不是零(本来就不是按照你的学识和能力而量身订作的嘛)。所以，加盟连锁对于你来说，只能看起来似乎很“美丽”，做起来却很棘手!

那么，加盟连锁真的是一无是处吗?也不是。如果你细心的话，你会发现，那些把加盟店经营得有声有色的加盟者从来都不是一个墨守陈规的人，他们有思想、有魄力、有商业的悟性，他们就是不加盟别人的模式，也不会过的比谁差。他们加盟是为了把优秀的、可用的东西拿来为我所用，并结合自身对市场的把控，进行有序经营。可以看得出来，他们的加盟不是照搬照套，而是实行了鲁迅先生所说的“拿来主义”。

既然实行了“拿来主义”，就要求加盟者要有很好的商业眼光，确保拿来的东西是“精华”而不是“糟粕”。同时，仅仅“拿来”还是不够的，要想保证商店盈利，加盟者还要适时为商店注入适合当地市场的新元素，这就是创新。否则，加盟连锁的优势依然无法被有效的激活。