我们经常看到关于美容院这样的广告:最赚钱的生意就是开美容院,目前十大投资热点项目,开店就赚。在这种鼓舞人心的广告感染下,不少投资者都将投资目光放在了开美容店上。那么现在开一家美容院赚钱吗?
去年支付宝联合美业邦发布了第一份《中国生活美容行业报告》(2017)。在这份报告中发现,中国美容行业养生店有300万家,而倒闭率高达29.2%。之前也曾有信息显示,国内一年倒闭的美容院有17万家,80%以上的处于亏损状态。可见国内美容院目前的生存情况很是艰辛。但是有一个奇怪的现象,虽然每年倒闭的美容院数量庞大,但是每年依然会有许多新注册的美容院开张。
有句话说得好——存在即合理。美容院能够作为一门商业生存下来,且投资人不断,那就足够证明开美容院是赚钱的。美容院的盈利点主要体现在三个方面:店面形象和服务、销售美容产品、美容项目。其中美容店销售的美容产品利润一般能达到70%,而美容项目的成本价更是只有售价的10%。
美容院不仅盈利点高,而且市场大。在人们的物质生活得到满足后,在形象和健康上的消费也逐年增大。美容既能祛痘、抗衰老,又能缓解疲惫、有益身心健康,因此越来越多的人热衷去美容院,从《中国生活美容行业报告》(2017)中得知,国内的美容养生店年产值超过万亿元。
无论是从美容院的消费人群还是从美容院的盈利点来说,开美容院都是一项赚钱的生意。而每年大量关闭的美容院,失败之处不在这个项目本身,而是和美容院的大环境以及经营者有关。
首先,美容市场缺乏规范的管理,导致竞争无序。同行之间常常以优惠活动对抗对手,结果是价格过低,赚钱利薄,难以维持美容院的基本运营。
其次,投资人无经验。多数开美容院的人都是自身没有经验,在美容院的广告诱惑下开店。缺乏美容院开店的知识,不了解美容院的市场行情,仅凭一腔热血创业最终多半是关门大吉。
另外,许多美容院倒闭的原因也是“虚有其表”。消费者进美容院是为了变美丽、更健康。如果美容院过分注重店内的专修,但是美容技术一般,失去了顾客对其信任,很容易走上倒闭之路。
每年大批美容院倒闭的原因,不仅不能证明开美容院不赚钱,反而更加强调了美容院利润颇高,因为只有利润高的行业,才会有吸引络绎不绝的投资者。但正所谓越是回报大的项目,风险越大。美容院的经营并不能只看项目本身,投资人在开店之前还是得详细了解美容市场,多总结成功店面的经营之道。