最近几年，人们对“特许加盟”这个字眼已经不再陌生，以特许加盟形式走俏的投资项目渐渐吸引了一些人的眼球。在相当多的项目宣传中，经营者为追求利益最大化，往往会用夸大投资回报率的手段来吸引加盟商的关注。

自从街头上一家一家的掉渣烧饼店改旗易帜或关门倒闭，42岁的李静海打消了开掉渣烧饼店的念头，他乖乖地把从妻子那儿苦苦争取来的两万元钱还了回去。

李静海是一年前盯上这种烧饼的，常年在社区卖早点的他眼睁睁地看着一家家掉渣烧饼店火了起来，也按捺不住赚钱的欲望，萌发了也开一家掉渣烧饼店的念头。“什么难学的技术啊，大不了照葫芦画瓢!”面对妻子的质疑，李静海这样盘算着。

值得庆幸的是，李静海非常谨慎，这个万事讲究三思而后行的老买卖人，眼瞅着掉渣烧饼火了一阵就从街头巷尾快速消失了。“好险啊!”李静海想起当初的念头后怕。

谁动了我的烧饼

特许加盟，是指拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业，以合同形式将其拥有的经营资源许可其他经营者使用，被特许人按照合同约定在统一的经营模式下开展经营，并向特许人支付特许经营费用的经营活动。

最近几年，人们对“特许加盟”这几个字眼已经不再陌生，以特许加盟形式走俏的小本投资项目渐渐吸引了一些人的眼球。在相当多的项目宣传中，招商项目的经营者为追求利益最大化，往往借用夸大投资回报率的手段来吸引投资商的关注。而这些技术项目的持有者并不是全部拥有自主品牌和统一的经营发展模式。

“零费用零风险加盟”、“投资千元月入万元”、“15天收回全部成本”……打开电视，翻开报纸，登录到互联网上，类似的宣传充斥在特许加盟招商的广告中。具有极大煽动性的虚假宣传给一些有点资本的中小项目投资者以巨大的诱惑，相当多的人在看了广告之后会产生很大的心理作用。在诱惑性语言的驱使下，在没有经过充分市场调查和可行性研究的基础上，上当受骗在所难免。

李静海回忆说，自己看着别人大把大把地挣钱时，通过小报看到过掉渣烧饼的连锁加盟广告，上面讲到的每天卖3000个的数字“太邪乎了”，李静海没有轻信。

事实上，在很多加盟项目中，投资者越是不看重前期的投资就越容易在后期的经营上出现问题。举例而言，诸如麦当劳、肯德基这两个国外快餐连锁品牌的加盟费都在200万元以上，除此之外还要另购买相关设备需要100万元左右，并且两家餐饮品牌规定并非缴足加盟费就可以加盟，公司总部会根据投资者的资金状况、选址地点等情况进行审核和指导，这就保证了在投资者加盟后能够在加盟总部强大的品牌优势和统一的经营模式下结合自身状况发展强大自己，最终实现总部和加盟店的共同盈利。

然而，在众多的特许加盟宣传中，处于金字塔顶端的开发商总是像“比基尼”一样向人们过多展示了“诱惑”而隐藏了诸如投资风险这样的“重点”，扰乱了资金持有者的视听，造成大规模的盲目投资。

掉渣烧饼还是先前的掉渣烧饼，技术没有更新当然也没有退步，李静海看重的是它的获利前景，一旦有什么风吹草动就谨慎地选择了退出。而像李静海般谨慎的人毕竟占少数，大多数人都会在“投资千元月入万元”这样的宣传攻势下败下阵来。直至今天，烧饼还是原来的烧饼，并没有谁去动过，只是对于烧饼的明天的市场分析结果已经大相径庭。

来源： 中国民营经济周刊

特许经营 连锁 加盟 连锁加盟 连锁店 策划 顾问咨询 培训 点子 特许连锁 特许加盟 加盟连锁 连锁经营 创业 投资 财富 老板 赚钱 发财 李维华

文章由(创业项目)网编辑整理