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中国顶级独家第七季:中国特许经营特种兵特训营
优秀特许人应具备什么
时间:[2018-05-03]    来 源:未知     作 者:特许经营项目组  点击:

特许经营对企业的发展有很多益处,比如对技术的发展、文化的延伸、产品的销售、管理的完善均有相当大的影响。它同时也是企业发展连锁体系惯用的成长策略,是创业者一圆人生梦的捷径。而特许人若想获得这些益处,吸引足够的受许人参与到特许经营中来,至少应具备以下几点特质:

拥有良好的声誉

特许人的声誉可以由多方面进行体现,其中一个最为重要且简单的标志,就是是否拥有一个有良好信誉的注册商标和商号。所谓“酒香不怕巷子深”,一个经过认可的优质商标就是对品牌最好的宣传。但常言道“好事不出门,坏事传千里”,特许人切不要因贪一点点眼前的小利,而做有损声誉的事,从而影响日后的发展。

产品或服务有良好的获利能力

任何特许经营都是基于营销一定的产品或服务之上的,特许经营只是一种对产品或服务的分销方法,对产品或服务的营销能够起到一定的推动作用,但这是基于特许人所提供的产品或服务应该具备良好的市场竞争力和获利能力。假若产品或服务本身不过关,该项目的特许经营注定是失败的,甚至不足以吸引受许人继续签订特许经营合同。

足够的财政资金与管理经验

在激烈的市场竞争中,特许人若想在特许经营领域迅速的实现扩张,离不开足够的财政资金与管理经验的保障。钱不是万能的,但没有钱却是万万不能的。同样,管理经验的作用也是不容忽视的,试想特许人拥有出色的产品和技术,但却缺乏优秀的管理队伍以及充分的资金支持进行特许经营,其结局也只能是特许经营项目胎死腹中。

特许人应具备的特质还有许多,比如有成功的单店管理经验并容易复制、有稳定的且有品质保证的物品供应系统等,特许人首先要做的就是努力完善企业自身,提升品牌价值,这样一来,无需费多大精力进行招商,受许人必然不请自来。

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