那些在社会上专职于虚假性、吹牛性包装自己的培训湿、策划湿和大卡们在玩命地以比小偷更下作的手段窃取大学教授们的研究成果的时候，在它们所有对外的培训内容无一例外地全部都是背诵包括我的《特许经营学》等系列图书在内的知识然后以二人转的庸俗化表演给智力或分辨是非力同样不高的“学员”“客户”的时候，它们没有一个人曾经稍微想起过一个做人的起码的道德心和甚至良心的问题：你知道科研有多难吗?你知道特许经营的科研更难吗?

特许经营学科之所以在包括了所谓的PMP、直销、电商、新零售、智慧零售、无界零售、无人零售、众筹、互联网等任何新事物、新理念等“风口”出现并暂时迷惑被称为“风口上的猪”们的大众心智和双眼的当口，一直能傲立商业模式的最前端，其最重要且没有之一的原因就是因为特许经营学科不断地在与时俱进地更新、创新、融合并最终实现超越和引领，就像中华民族数千年来虽然历经外夷、满虏、蛮倭的霸侵而非但没有亡国亡种亡族，反而在压迫和灭绝威胁下以柔克刚地把强劲的对手们统统归为自己麾下。

这是能力，更是自己的实力和魅力。

特许经营同样，有能力、实力和魅力，以至于几乎大多数国家的首富都曾经被特许经营企业的创始人问鼎过，即便是以声音的强势暂时猥居于中国商业顶端之一的互联网人们也没办法忽视这个强大到它们必须低头的商业模式，比如其代表人物之一马云童鞋就曾说过，他佩服两家企业：一个是星巴克，一个是优衣库，这两个企业是典型的特许经营、连锁经营。

自从2001年也就是19年前我提出特许经营学并开始构建完整、完善、完全的学科所有知识体系、框架以及细节以来，我丝毫不敢稍微地每天放松于这个学科的知识的与时俱进地更新、创新、融合并最终实现的超越、引领。

比如，因为特许经营适用于第一二三产业，适用于吃穿住行玩等每个行业，所以为了研究不同行业的特许经营的深度、宽度、普适性、独特处等，我必须且毫无选择余地地去研究每个行业。有些行业可能比较陌生，比如没有特别多的案例、需要的专业知识太多等，即便我这样本科是工科、硕士和博士是管理学或文科的人有时也很难进入并成为行业的专家。然而，成为专家却在大多数时候是对特许经营学进行科研的必须的无二选择。

比如这段时间，为了研究服装业的特许经营，我逼着自己每天去琢磨时尚，琢磨那些看起来荒谬的离奇古怪的艺术，琢磨女性的化妆，琢磨古代的美和现代的美以及国内外的美，甚至去琢磨同性恋、双性恋等。我的脑袋里面充斥着眼影、粉底、腮红、假睫毛和COSPLAY、二次元、蜘蛛侠等。

脱离了行业的研究只能是特许经营模式的共性，结合实际行业的研究与实践则更多的是共性和个性。

特许经营的真相远非你，甚至包括哪些年销千亿、坐拥万店的人所能了解的。

虽然很难，但我的特许经营学的科研永不会止。至少是因为，越难的事情越有价值。