品牌战略中最重要的其中一个就是品牌的名称，一个好的名字可以迅速地传遍千家万户，一个不好的名字则会使企业的推广事倍功半。
       特许经营与连锁经营企业可以利用的品牌名称包括企业品牌名称、产品品牌名称、服务品牌名称以及企业内个人品牌名称，这四种品牌都可以进行操作。
       随着时代的发展，企业的名称也应与时俱进地改变，以此改变自己的品牌定位和大众对自己的品牌印象。比如，2007年1月9日，苹果公司（Apple Computer Inc.）将名字中的Computer一词去掉，这意味着苹果公司的业务将不再是局限于个人电脑，而是扩展到了消费类的更多的电子产品。更名的同一天，苹果公司就推出了第一代iPhone手机，以及AppleTV电视机顶盒（资料来源：《IT时代周刊》，李萧然，《苹果改名彰显市场野心，与微软打响数字家庭前哨战》）。沃尔玛公司原来的全名是用了47年的Wal-Mart Stores Inc，从2018年2月1日开始，名称中的Stores这个单词将被去掉（资料来源：澎湃新闻，王歆悦，《沃尔玛沿用47年的公司名改了：从名字上撕掉“百货”标签》），这个改名意味着沃尔玛不再把自己定位成狭义或传统意义上的实体店，而是把虚拟店（线上、直销、平台等）、前置仓、提货点、各地分公司等也囊括了进来。
       谭木匠在发展的过程中有过对于品牌名称的深刻体会。刚开始创业时，谭木匠的梳子品牌名称叫“先生”“小姐”牌，但这样的名称过于大众化和甚至有些俗气，不能体现公司产品和文化等的与众不同。1997年，创始人谭传华将公司正式改名为“谭木匠”。“谭木匠”这个名称既能体现出“木”梳子和“木”系列产品的属性，同时，因人的姓氏和职业连起来的名称看起来很像是老字号，文化感、历史沉淀感、给人的信任感十足，所以一下子就赢得了大量消费者的关注和热爱。
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       【上述内容摘自即将于2020年12月30日全国全面上市的李维华5本新作之一《成功构建特许经营体系五步法》】