【李维华讲特许】麦当劳最近很忙，你该学些什么？
时间：[2021-05-30] 来 源：未知 作 者：特许经营第一网 点击：
麦当劳最近真的很忙，各种动作接二连三，一直在不停地吸金。
比如，麦当劳和防弹少年团（BTS）的合作真是火的不行，推出的专门套餐大卖特卖。网友们非但抢购套餐，就连吃过的包装都在网上倒卖，且能卖出高价。预测下一步，麦当劳和BTS合作的周边，比如T恤、袜子、包包、浴袍等一定会更加火得一塌糊涂。当然，为加大营销效果，麦当劳也是全力配合，甚至把包装的颜色都改成了BTS的代表色，即紫色。
继肯德基的异世相遇、星巴克的免费咖啡等社死营销之后，麦当劳不甘落后，推出了金色元素免费吃麦旋风，再次掀起社死、尬死之风。
时下恰逢高考之际，麦当劳自然不肯放过，比如麦当劳和深圳商报/读创联合推出“高考加油”线上线下活动，一系列营销促销组合拳连环打出：祝福、抽奖、往年高考真题显示、系列爱心加油早餐、能量蛋、免费猪柳蛋麦满分组合等。
在国内很多连锁店都痴迷和固执于传统的复制和克隆商业模式的当下，星巴克麦当劳们已经开始大规模地、悄悄地掀起了一店一面的全新连锁经营风潮，比如福州的一家麦当劳店，不但风格复古，而且还搬出了麦当劳的四大金刚（麦当劳叔叔、汉堡神偷、大鸟姐姐、奶昔大哥）。对于这样一个堪称复古级博物馆的店面，自然又成了一个网红打卡和盈利吸金之地。
在李维华的“大同小异”的统一化原则下，麦当劳的大数据典型地反映出各地人们对于产品的偏好，比如从销售冠军的数据角度看，广东人最爱吃板烧鸡腿堡，京津最爱巨无霸和麦香鱼，上海人最爱安格斯厚牛芝士堡，一线城市最爱双层吉士汉堡，等等。为了更好地激发人们对于汉堡的热爱，麦当劳还发起了“国际汉堡日 "并且将排名第一的人气汉堡将定为 " 代言堡 "。……愈发感觉我们的肉夹馍、驴肉火烧等受到越来越大的威胁了。我们啥时能有个“国际肉夹馍日”或者“国际驴肉火烧日”呢？
在环保、生态、素食的大声浪之下，麦当劳们对“植物基”早有前瞻，已经开始了植物肉、植物奶、植物饮等销售。
……在麦当劳们绞尽脑汁、马不停蹄地开展各种活动的当下，遗憾的是，国内的很多连锁企业都还在懵中，不懂麦当劳们在做什么营销，在搞什么怪。所以，请你关注Z世代吧。或者，你尬死一回，也许能明白现在的营销该如何玩、如何怪、如何互动、如何年轻化、如何次元化。
