【李维华讲连锁经营】以特许经营给出2021年高考题满分答案
时间：[2021-06-10] 来 源：未知 作 者：特许经营第一网 点击：
高考题中会考特许经营吗？学习特许经营会助力高考答题吗？会的！2021年，特许经营的知识不但成为高考题，而且是2021年的高考题中的一道必考题，分数是22分，占必考题135分的近1/6体量。据悉，此高考文理科综合测试卷由原来全国Ⅰ、Ⅱ卷合并而来，主要用于安徽、河南、陕西等12个省和自治区。
显然，如果你平时多看、常看我的【李维华讲特许】系列文章，对于这样的问题的满分解答是非常容易的。我现在唯一担心的是，没有系统学过我的《特许经营学》的高考出题人，能否给出令人信服的满分答案，以为这道高考题的本质是一道特许经营的考试题，我在给我的学生的考试中也有类似的考题。
2021年的高考题目内容是这样的：
“上海是人口众多、经济发达、对外联系紧密的现代化大都市。截至2021年1月，上海以拥有6913家咖啡馆居全球城市首位，咖啡馆已成为人们休闲、会友和商务交流的重要场所。其中，某品牌连锁咖啡馆以839家独占鳌头，且多分布在商业繁华地段、高级写字楼和高级住宅区附近。2020年3月，该品牌母公司宣布在昆山市建设包括咖啡烘焙和智能化仓储物流在内的咖啡创新产业园，计划于2022年落成。示意图则显示该品牌连锁咖啡馆在上海的分布及昆山市的位置。
问题：
1、推测支撑咖啡馆蓬勃发展的上海的产业和企业类型；
2、据图描述该品牌咖啡馆在上海的空间分布特征；
3、分析咖啡馆布局在商业繁华地段和高级写字楼地区的目标消费人群；
4、说明该品牌母公司选择在昆山建设咖啡创新产业园的上海因素。”
……
很显然，这道题目中的“某品牌连锁咖啡馆”就是星巴克。
那么，我们现在就用特许经营学的系列知识来给出上述问题的答案要点：
1、支撑咖啡馆蓬勃发展的上海的产业和企业类型。
主要回答点应该是从消费者的反向思维进行：因为咖啡馆的主要消费者是80后年轻人群，他们具备中等及以上的收入与消费力、生活追求品质、时尚、喜欢现代生活、文化层次较高、工作以白领及以上居多、喜欢社交等特点，所以这些主力消费人群的聚集数量便是咖啡馆数量多或少的主要依据，也正是许多城市的经济活力以星巴克指数进行评价的最主要原因之一。
由此，从消费者的反向思维角度，我们便可以判断出相应的产业及企业类型：第三产业为主；企业类型主要包括信息传输、计算机服务和软件业，批发和零售业，住宿和餐饮业，金融业，房地产业，租赁和商务服务业，科学研究、技术服务和地质勘查业，教育，卫生、社会保障和社会福利业，文化、体育和娱乐业，公共管理和社会组织，国际组织等。
2、据图描述该品牌咖啡馆在上海的空间分布特征。
此题的回答要点是：主要分布在市区，尤其是前述的有效人流集中的核心商业区、区域商业中心、高端写字楼、商场、中高端酒店、高端住宅区、地铁沿线、旅游景点、交通枢纽（如机场、车站）等。另外，我在我的《选址学概论》（北京，企业管理出版社，2021年2月）中讲到，由于星巴克偏好于集体开店，所以其店址通常会集中于城市中心或城市副中心，并且惯常使用墨洇式战略向外拓展，即以既有的店面为中心，向外逐渐连贯性地拓展。
3、分析咖啡馆布局在商业繁华地段和高级写字楼地区的目标消费人群。
主要回答要点是：目标消费人群正如前面所述，主要消费者是80后年轻人群，他们具备中等及以上的收入与消费力、生活追求品质、时尚、喜欢现代生活、文化层次较高、工作以白领及以上居多、喜欢社交等特点（详细分析请见《成功构建特许经营体系五步法》，北京，企业管理出版社，2021年2月）。
4、说明该品牌母公司选择在昆山建设咖啡创新产业园的上海因素。
主要回答要点是：
（1）天时：昆山一直致力于与上海经济、长三角经济共生共荣，所以出台了一系列招商引资的优惠政策，星巴克入驻恰当时；
（2）地利：昆山就在上海边上，本身交通便利；另外，昆山来回上海十分方便，高铁抵达上海不足半小时，开车一小时之内可达；昆山还是长三角经济区的重要角色，也值得星巴克入驻。
（3）人和：昆山位于经济、文化等都比较发达的苏南，号称是上海的后花园，文化、产业、经济等氛围和上海接近或互补、相融，长期的和上海交流的结果之一就是昆山的人文等实际状况和上海非常融洽。
至此，你是否觉得以后应该大力学习特许经营了呢？
显然，如果你平时多看、常看我的【李维华讲特许】系列文章，对于这样的问题的满分解答是非常容易的。我现在唯一担心的是，没有系统学过我的《特许经营学》的高考出题人，能否给出令人信服的满分答案，以为这道高考题的本质是一道特许经营的考试题，我在给我的学生的考试中也有类似的考题。
2021年的高考题目内容是这样的：
“上海是人口众多、经济发达、对外联系紧密的现代化大都市。截至2021年1月，上海以拥有6913家咖啡馆居全球城市首位，咖啡馆已成为人们休闲、会友和商务交流的重要场所。其中，某品牌连锁咖啡馆以839家独占鳌头，且多分布在商业繁华地段、高级写字楼和高级住宅区附近。2020年3月，该品牌母公司宣布在昆山市建设包括咖啡烘焙和智能化仓储物流在内的咖啡创新产业园，计划于2022年落成。示意图则显示该品牌连锁咖啡馆在上海的分布及昆山市的位置。
问题：
1、推测支撑咖啡馆蓬勃发展的上海的产业和企业类型；
2、据图描述该品牌咖啡馆在上海的空间分布特征；
3、分析咖啡馆布局在商业繁华地段和高级写字楼地区的目标消费人群；
4、说明该品牌母公司选择在昆山建设咖啡创新产业园的上海因素。”
……
很显然，这道题目中的“某品牌连锁咖啡馆”就是星巴克。
那么，我们现在就用特许经营学的系列知识来给出上述问题的答案要点：
1、支撑咖啡馆蓬勃发展的上海的产业和企业类型。
主要回答点应该是从消费者的反向思维进行：因为咖啡馆的主要消费者是80后年轻人群，他们具备中等及以上的收入与消费力、生活追求品质、时尚、喜欢现代生活、文化层次较高、工作以白领及以上居多、喜欢社交等特点，所以这些主力消费人群的聚集数量便是咖啡馆数量多或少的主要依据，也正是许多城市的经济活力以星巴克指数进行评价的最主要原因之一。
由此，从消费者的反向思维角度，我们便可以判断出相应的产业及企业类型：第三产业为主；企业类型主要包括信息传输、计算机服务和软件业，批发和零售业，住宿和餐饮业，金融业，房地产业，租赁和商务服务业，科学研究、技术服务和地质勘查业，教育，卫生、社会保障和社会福利业，文化、体育和娱乐业，公共管理和社会组织，国际组织等。
2、据图描述该品牌咖啡馆在上海的空间分布特征。
此题的回答要点是：主要分布在市区，尤其是前述的有效人流集中的核心商业区、区域商业中心、高端写字楼、商场、中高端酒店、高端住宅区、地铁沿线、旅游景点、交通枢纽（如机场、车站）等。另外，我在我的《选址学概论》（北京，企业管理出版社，2021年2月）中讲到，由于星巴克偏好于集体开店，所以其店址通常会集中于城市中心或城市副中心，并且惯常使用墨洇式战略向外拓展，即以既有的店面为中心，向外逐渐连贯性地拓展。
3、分析咖啡馆布局在商业繁华地段和高级写字楼地区的目标消费人群。
主要回答要点是：目标消费人群正如前面所述，主要消费者是80后年轻人群，他们具备中等及以上的收入与消费力、生活追求品质、时尚、喜欢现代生活、文化层次较高、工作以白领及以上居多、喜欢社交等特点（详细分析请见《成功构建特许经营体系五步法》，北京，企业管理出版社，2021年2月）。
4、说明该品牌母公司选择在昆山建设咖啡创新产业园的上海因素。
主要回答要点是：
（1）天时：昆山一直致力于与上海经济、长三角经济共生共荣，所以出台了一系列招商引资的优惠政策，星巴克入驻恰当时；
（2）地利：昆山就在上海边上，本身交通便利；另外，昆山来回上海十分方便，高铁抵达上海不足半小时，开车一小时之内可达；昆山还是长三角经济区的重要角色，也值得星巴克入驻。
（3）人和：昆山位于经济、文化等都比较发达的苏南，号称是上海的后花园，文化、产业、经济等氛围和上海接近或互补、相融，长期的和上海交流的结果之一就是昆山的人文等实际状况和上海非常融洽。
至此，你是否觉得以后应该大力学习特许经营了呢？
