【李维华讲特许经营与连锁经营】茶颜悦色的鸳央咖啡的外观需提升
时间：[2022-09-08] 来 源：未知 作 者：特许经营第一网 点击：
实在忍不住了，必须得说，茶颜悦色的鸳央咖啡的店面外观设计实在是不敢恭维。
灰色的暗以及暗示的阴沉忧郁、荒芜和绿色的明以及暗示的生机反差太大，整个形象给人的第一感觉就是灰头土脸，绿色的门像是山野里久无人居住的破败茅房，屋顶的灰瓦有明显的牵强附会的古风古韵，再加上应该是促销货宣传用的大幅白底黑字盖住了几乎半扇门……那感觉……哎呀，实在是不好。
鸳央咖啡者，前俩字中国味、后俩字洋味，本应是很好的中西文化碰撞结合后的艺术，但实际上，土洋结合的字和纯土味的外观设计却完全不搭。
所谓同心锁式的貌似俩鸳鸯相对的LOGO，实际上也是非常失败的设计：一则颜色过多，花里胡哨，这个或许是茶颜一向的风格；二则图案过于复杂，不要说记忆以及随后的传播，就是喷绘起来都会麻烦，茶颜的设计者是不是不知道现在的年轻人或时尚更流行无印良品、宜家家居之类的“断舍离”“简约”“性冷淡”等啊；三则整体形象太大，占据了屋顶的相当一片面积，不符合如今更流行的含蓄、低调和甚至极端审美后的“无印”；四则和商号的字体分开距离太大，需要顾客分开记忆后再自己组合，如此，如何利于品牌的整体相互促进式传播呢？……最重要的，五则，同心锁、俩鸳鸯和咖啡的关系是什么？！至少，完全看不到“咖啡”的元素在里面。实际上，如果不看到商号上写着咖啡俩字，人们还以为是卖花被面或绣花鞋什么古典怀旧东西的杂货铺呢。
实在是不明白，一向以设计号称国风国潮的茶颜悦色怎么会整出这么个土味十足的东西来。
我在2021年的最新著作《成功构建特许经营体系五步法》里强调过，作为线下实体店，其最吸引人，尤其是最能吸引路过顾客的第一条就是外在外观、门头等触眼即及、可及的东西，如果这些东西看起来没有档次、美感、文化和甚至根本不能体现出年轻化、数字化、娱乐化、有趣化、时尚化等我一直提倡的实体店面的“三高六化”等这家咖啡明显设定为潜在顾客主力的Z世代的喜好特点的话，那么，糟糕的设计肯定会对其商业发展带来负面影响。
虽然颜值不能决定一切，但很多时候确实是初识于颜值，因此，商家还是应用心，好好地设计一下外观形象。
