​    所谓的先上车、后买票的商业模式的其中最主要的一种就是目前国货品牌和新消费的流行打法：以烧钱的形式在两微一抖小红书快手直播B站等上面利用KOL、KOC、名人、明星等方式宣传、种草和直播销售，迅速形成品牌认知和提高销量。

   这种方式确实可以在短期内见效，但此种模式成立和延续的前提条件之一则是企业或品牌有雄厚的资本资金，否则，一旦没有了烧钱的营销，其基于营销宣传而非产品品质本身去出圈或破局的商业帝国就极可能迅速下滑或甚至崩塌。实际上，很多企业或品牌都死在了对于资本的依赖上，或者说是没有造血而只能依赖输血上。这一点，恰恰是很多网红品牌和新消费品牌急于上市或在亏损状态却依然靠着未来的大饼图或其他不可描述的目的去玩命上市的最重要原因之一：当资本的输血能力有限或受到阻碍时，依赖输血习惯的企业就只能去二级市场找韭菜们继续输血。

   仅以国货彩妆业为例。

   以完美日记为代表的系列国货品牌曾经运用前述的先上车、后买票的打法风行一时。然而，在不管什么原因但结果是营销投入降低之后，赶时髦、趁新鲜、薅羊毛的消费者开始以品质、价格、服务等不同理由逐渐远离国货品牌，从而导致那些爆红的品牌面临爆落的尴尬局面。相反，那些一开始被新打法打懵但之后迅速清醒过来并借鉴和学会了网红品牌打法的更注重研发、技术、产品品质的大牌、老牌企业却在短暂的被超越之后迅速后来居上，重夺江山。

   比如，数据显示，在今年618大促期间，在美容护肤品牌领域，国货系列的网红品牌就淡漠了许多，而销售额排名前五名的分别为雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、资生堂、欧莱雅，国际大牌重新王者归来。

   相对比的，红火一时的完美日记、HEDONE、玉泽、玛丽黛佳、VNK等则开始出现下滑状态。

   总而言之就是，“产品是根”原则是所有企业经营的第一条铁律，离开了性价比优秀、品质卓越的产品，一切的辉煌都一定是暂时和虚幻的。




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