在特许经营的体系中，经常会出现两个词，即直营店和加盟店。所谓直营店，就是指有总公司直接投资、经营、管理的店铺;加盟店则是指由总公司将品牌授权给加盟商，由加盟商自行投资，总部协助经营和管理。现在，对于这两者的概念，大家已经大致了解，那么，直营店和加盟店的利弊有哪些呢?感兴趣的话就接着往下看。

【直营店】

A：利

1、可以统一调动资金、统一经营战略，很好的体现、执行公司的行销理念。在新品、技术开发、推广、应用方面易于发挥整体优势。

2、直面市场，有利于品牌迅速获取有效的市场信息和顾客反馈信息，从而不断完善自身。

3、省却中间环节，企业直接接触消费者，可以赚取较高的销售利润。

4、作为品牌形象展示的窗口，能够有效彰显公司的优势和实力。

B：弊

1、自主权、创造性、主动性受到一定程度的限制。

2、直营店投资成本高，架构庞大，人员众多，管理难度较高。

3、投资风险、库存风险较大。

【加盟店】

A：利

1、灵活性、主动性、自主性较强。

2、通过中间商现有渠道，能够有效开发市场盲区，特别是对二三级市场的渗透开发。

3、可以加快入市时间，缩短资金回笼时间。

4、节约成本投入，降低投资风险，企业可以有更多的精力专注于产品的研发和品牌的推广。

5、可以向中间市场转移库存，有效地处理企业的库存品，从而减少销售压力。

B：弊

1、加盟店容易各自为阵，缺乏团队合作精神，不便于统一运营和管理。

2、鉴于利益归属的问题，很多促销活动，形象建设往往难以迅速而有效地贯彻执行。

3、产品价格体系容易混乱，市场易出现波动，不利于品牌整体的发展。

4、在新兴品牌层出不穷的今天，加盟店很容易丧失忠诚度。