
百胜中国宣告“独立” 变身集团特许经营者
时间:[2015-10-31] 来 源:经营网 作 者:经营网 点击:
有评论指出,此次分拆也凸显出在复杂的中国市场运营的困难,最早进入中国内地的“洋快餐”,几年之前,中国事业部还是百胜的全球之星。但是3年前,百胜在中国开始受到食品安全事件、经济波动及激烈竞争的影响,令百胜一再受挫。
有分析师统计,中国事业部已经连续5个季度拖累了百胜集团的业绩。
所以,朱丹蓬认为,百胜的根本挑战在于品牌和产品的老化,加上消费者消费习惯的改变,从而导致营收增长乏力,如何适应消费者需求,增加品牌活力,是其长远发展必须思考的问题。此次分拆可以看出其盈利模式的转变,前台门店收入与后台特许加盟收入比重的转变。
“而单独出来的中国市场,在坚持股权投入的直营模式下,势必会继续深入渠道下沉,向中国的三四线城市深耕,”朱丹蓬告诉记者,“从其规划的开店数量及速度即可证实。”
严明航则认为,百胜确实需要转型,拆分业务只是第一步,接下来,在中国市场饱和度逐渐提高、行业竞争日益激烈的大背景下,百胜还需朝着经营本土化、产品多样化、提高创新能力及产品推新速度等方向努力。
接近百胜中国的消息人士透露,虽然此次分拆中,百胜并未提及百胜中国推出的东方既白及收购的小肥羊[-7.76%]两个品牌,但是也不难看出百胜对本土化品牌的重视,该集团要求印度业务要整合当地的三大餐厅品牌进入旗下的肯德基、必胜客和塔可钟事业部。

