餐饮业知识营销的几点策略
时间:[2018-07-31] 来 源:未知 作 者:特许经营项目组 点击:
餐饮业的知识营销,就是培养和增强人员的知识素养,利用知识和信息来吸引与满足顾客,充分发挥知识和信息在餐饮营销中的作用。餐饮知识营销的策略,是实行餐饮产品、餐饮环境、餐饮生产、餐饮创新和餐饮人才的知识化,进行知识传播和保护知识产权。
(1)知识产品。餐饮产品应当多融入食品科学、营养学、医药保健等科学知识以及与产品有关的历史掌故、乡土文化等人文知识,使餐饮产品不仅满足人们的物质享受,还能满足人们的知识(精神)享受的需要。餐饮产品应发展成知识产品。如全聚德烤鸭现在非常讲究营养学,而不是单纯地追求口感,追求色、香、味、形、器。
(2)知识产权。餐饮业应当重视和保护知识产权,提高整个产权中知识产权的比重,实现产权知识化。餐饮业可以利用注册品牌保护餐饮知识产权。
(3)知识环境。餐饮店应当尽量采用高新技术和体现一定的文化氛围,给顾客一种知识的享受。现在国外许多饭店流行的电脑点菜,就是把高技术引入店堂环境中来了。
(4)知识生产。知识生产是知识营销的基础。餐饮生产,从原料选购、运输、储存到加工、制作,应该制定严格的、科学的标准和程序,“标准”和“程序”就是知识。
(5)知识创新。创新是知识经济一个主要的特点。餐饮业的创新首先是新产品、新品种的开发。菜点创新之本在于“变”,因季节时令而变,因消费时尚而变。所谓“变”,就是做到“三新”,即原料要常用常新,品种要常换常新,烹调方法也要经常更新。
(6)知识传播。知识的传播和沟通也是知识经济的一个主要特点。餐饮业要重视餐饮管理知识的传播,只有让更多的老百姓懂得吃和喜欢吃,餐饮业才能更好地发展。