消费升级和消费降级的讨论在最近我参加的各个创业者年会中被频繁提起。不同的人有不同的观点，那么在这样的一个环境下创业者又该如何选择创业项目呢?首先我们先看一下到底消费是升级了还是降级了。

如果我们细心观察身边的现象，发现过去几年品牌商的市场占率在快速提高，大家都越来越多的去消费有品牌的产品。年轻人还是在吃小吃，但不再是路边的米线油条，而是一家家有品牌的连锁加盟店。撸串不是坐在马路边，而是坐进了干净卫生，装修不错的门店。越来越多的老牌便利店消失，取而代之的是服务和产品更好的新型便利店，比如便利蜂、711等。每次去附近的盒马生鲜，现做海鲜一直在排队。再看奶茶，过去几元一杯的茶早就被淘汰了。倒是20多元一杯的喜茶，答案茶火爆全网。从中我们会发现消费的升级无处不在，就从今年中国电影的票房增长也能看出消费升级的趋势，中国三四五线城市人口看电影比例大幅提高，在解决了温饱之后，越来越多人开始精神消费。今天大家都愿意为更好的服务，体验和品质买单。这恰恰是消费升级的体现。

那么大家为什么又会觉得消费降级了呢?为什么拼多多这种买低价、低质的产品的APP能有如此大的流水呢?还能上市，市值接近京东，成为新一代独角兽呢?

其实拼多多能够崛起，代表了中国人整体的消费水平和趋势。中国人其实并没有大家想象得那么有钱。中国大城市的人均工资，上海2017年平均工资为7132元/月，平均年收入为85684元。就是说，8000元/月的人在上海已经超过了一半上海人的收入。北京和深圳更低，北京年平均收入57230元，深圳年平均收入52938元。这是大的一线城市的工资情况，二三线甚至四五线城市或农村的收入情况又是什么呢?中国可支配收入人群可以分为五个大组：高收入人均可支配收入64934元/年，中等偏上收入可支配为34547元/年，中等收入可支配为22495元/年，中等偏下收入可支配为13843元/年，低收入可支配为5958元/年。就是说，最高可支配收入人群，一个月也不过5000多。而2017年全国居民的人均可支配收入只有25974元/年。这就是造成拼多多这样的独角兽产生的主要原因。但这不影响消费整体升级的大趋势。

中国经济的增速放缓，不代表没有增长。所以在这样的环境下创业是完全没有问题的，只是在创业项目的选择上要选择有品牌、有实力、有创新的项目是成功的先决条件。