（注：该书将于2020年12月30日与李维华的其余4本新作一起全国上市销售）
   序：随感而发的一本特许经营领域的杂文集

   本书绝非刻意而写，全是我这些年在日常的特许经营的研究与实践中实实在在地遇到问题、现象之后，随之而有的真实感想、思考或研发之后的杂文随笔汇集。
      所以，本书中内容所涉及的问题、答案及想法等都是特许经营人或连锁人在实际中可能会遇到的问题以及需要了解的知识。在我的这些答案或想法成为体系化的知识之前，为飨读者，我就先把它们全部结集出版并奉献给所有热爱特许经营、连锁经营以及商业模式、企业管理的人们。
      本书被认为是特许经营领域的《论语》，形式上短小精悍，内容上一针见血，风格上直奔主题，范围上涉及特许经营与连锁经营的人财物、产供销、体系、总部、单店、手册、标准化、招商、盈利模式、趋势、案例、前沿等众多方面，所以，本书是读者随身携带、随时领悟之宝典。
      本书录用内容的最早写作时间应该是6、7年之前，也就是大概2014年左右的时候。为了内容的完整性和真实性，有些当年的数据或新闻之类，我并没有改变。所以读者在阅读的时候，对一些数据和内容，一定要结合当时写那段文字的时间和背景来理解。
      与我的其他几本著作相比，本书还有一个特点，就是我有很多内容是单独针对某一个企业进行实际的专门、综述性分析的。因为关于这些企业的很多资料来自于图书、网络上的公众媒体和自媒体，甚至取材于一些网友的观点，所以，基于个别偏倚资料上的个别判断和结论，自然就可能有所偏倚，但这不会影响我们以有则改之、无则加勉的原则去学习和鉴赏。
      书里的内容虽然都是我平时的零散观点，但每段文字我都是认真地写作，力求有真知灼见，力求在最少的文字里完整、完美、有深度地表达我对于特许经营、连锁经营的深思熟虑后的观点。然而，即便众多的小主题们看起来可能比较零散，但全书的内容所涉及的领域却绝对是非常聚焦的，那就是只围绕特许经营而写。
      当然，这本书的出版只是我的第一个阶段性的结集，未来还会有第二、第三……第n个结集出版。这是因为我对于特许经营、连锁经营的感想、随笔和研究是永远不会停止的，所以，“李维华讲特许”自然也会一直持续下去。
      敬请所有亲爱的读者关注持续不断的“李维华讲特许”的新结集，让我们一起沉浸在特许经营、连锁经营的迷人世界里并以之变现你想要的创业、事业、财富等梦想。

李维华
二〇二〇年九月十九日星期六于北京