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【李维华讲特许】电台直播:对于连锁经营的高阶即全面资源特许经营的精讲
时间:[2020-11-15]    来 源:未知     作 者:特许经营第一网  点击:


   视频链接:https://mbd.baidu.com/newspage/data/landingshare?pageType=1&isBdboxFrom=1&context=%7B%22nid%22%3A%22news_9696331018005570326%22%2C%22sourceFrom%22%3A%22bjh%22%7D
  
   这是对于连锁经营的高级形式和灵魂的全面资源特许经营的最精炼描述,一听就懂、一学就会、一做就赢:单资源特许经营,组合或多资源特许经营,全部资源特许经营或商业模式特许经营或整店复制。
       李维华老师电台直播片段之语音转文字:
       我的那些课程一定会让大家对特许经营、对商业模式有一个全新的认知。原来你对特许经营的一些误解和误区都会、基本上会删除。比如说,随便举几个例子,很多人认为,特许经营就是麦当劳、肯德基这种,实际上不是,特许经营在第一产业、第二产业、第三产业都大量的存在,而且非常地实用。
       比如咱们举一个例子,你手里有一个单个的产品、单个的技术,或者你有一个店。那么,实际上这其中的你的每一个资源,都是可以、应该或必须特许经营出去的。那么,这样的话,你就可以把你的资源,把你的企业财富裂变万倍、万亿倍甚至更多。咱们随便举一个小例子,比如说,大家想象一下,你现在有一个店,店里的资源我们分为两类,一类是有形的,一类是无形的。有形的资源包括你的装修、设备、机器、原材料、人、服装、器具等,无形的资源包括你的文化、理念、技术、诀窍、专利等。我们在做特许经营的时候,你最起码要有三个动作。
       第一个动作,单资源的许可。咱们随便拿出一个资源,比如商标。举一个大家非常熟悉的例子:小猪佩奇。通过一系列的动画和漫画,大家非常喜欢和热爱它。那么,然后怎么办呢?然后我们就可以把小猪佩奇的形象、包括它的商标等等,小到铅笔、橡皮、笔记本、电脑,大到房地产、汽车等等,许可出去。如此,你的价值就大大地放大了。
       第二个动作,我们可以将资源进行组合式的许可。比如说,虽然我有一个技术或者专利或者发明或者产品,可是我需要大量地投资,即重资产去生产它,其实完全没有必要,我可以把我的生产设备、技术、工艺、原材料许可给现在市面上生产力大量剩余的企业,那这个的最简单、最简单的形式就是我们称之为的OEM或者外包,它就是一种组合式的特许。
       除了第一个动作即单资源许可、第二个动作即组合式资源许可之外,还有第三个动作。还是刚才那个店的例子,我们可以把一个店里的资源,有形和无形的打一个包许可出去,它在业内有一个俗称,叫连锁加盟,还有一个俗称,大家一听就明白了,叫整店复制。其实,它的规范的名称应该是商业模式特许经营。
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