【李维华讲特许】连锁经营企业的“*利连锁”的愚蠢和误导性
时间：[2021-09-27] 来 源：未知 作 者：特许经营第一网 点击：
其实，格局、高度与境界的背后是直接关系到成败及成功的大小的智慧。人如此，企业如此，在市场上竞争亦是如此。
就如同上兵伐谋、其次伐交、其次伐兵、其下攻城的依次降低的层次一样，企业的目的和手段以及与之俱来的企业文化也是有非常明显的高下之分的层次的.
成功的企业和真正的大品牌会着眼于包括社会公益在内的相关利益者的集体共赢，比如他们目前更多的是考虑和践行可持续发展、 人类命运共同体、双碳、帮助弱势群体、让社区更美好、科技造福人类等看起来并非企业“本职工作”的事项；相反，那些终将失败的企业和注定做不大的品牌则完全地钻到了钱眼里面，一门心思、专一地琢磨盈利，比如完全不顾产品质量、在自己尚未成熟的时候就大肆招募加盟商等等。
尤为恶心的是，一些在特许经营和连锁经营领域的自以为是的文盲砖家们以“*利连锁”之名行文或进行所谓的培训，完全误导着中国企业的定位与战略等根基性的东西，从而进一步恶性地加大民族品牌与海外品牌的差距，推动着民族企业加速走向灭亡，比如它们会恶性撺掇民族企业不断“攻城”亦即采取纯粹的市场行为、单纯地以金钱数值来评判企业价值，而很少去思考类似“伐交”“伐谋”等回报社会、共赢、共生、共享之类更高层次和正确的问题。
发心既歪，行道岂正？
受到“*利连锁”污染心灵的这些企业在一开始的时候，就怀揣着利字当头的价值观，其在日后的实际经营中，必或多数情况下会以利来决定对于股东、员工、消费者、加盟商、供应商、国家和民族等相关利益各方的行为，所以其结果也自然而然地多数是：自私自利，惟利是图，以利始、以利终。
某民族运动品牌在河南大雨事件中的表现已经充分说明了现代社会的主流正能量价值观：利他者必利自。不管目的或缘由如何，该运功品牌勇敢站出并慷慨捐款的行为立即就获得了社会百倍千倍的回报的事件本身说明，当今社会的大多数民众在消费时都会看重企业的公益性。这个也正是某著名IT公司以外贸为本并赢得不小市场但始终被社会大众微词甚多，而华为则获得更多正面支持的根本原因。
正所谓达人自会达己，当你和你的企业以负责任的社会公民的义务要求自己，而非纯粹或过度地以“*利连锁”为导向时，你和你的企业才真正开始走向大发展的正轨。
参考资料：
1、 李维华.《特许经营学——理论与实务全面精讲》.北京：企业管理出版社，2021年2月；
2、李维华.《选址学概论——单店选址理论与实务》.北京：企业管理出版社，2021年2月；
3、李维华.《成功构建特许经营体系五步法》.北京：企业管理出版社，2021年2月；
4、李维华.《招商理论与实务全攻略》.北京：企业管理出版社，2021年2月；
5、李维华.《特许经营新思维——李维华讲特许》.北京：企业管理出版社，2020年3月）
