【李维华讲特许经营与连锁经营】新消费品牌或网红的诞生与成长路径
时间：[2021-12-09] 来 源：未知 作 者：特许经营第一网 点击：
时下，包括三只松鼠、完美日记、WOW Colour、KKV、调色师、Ubras、元气森林、泡泡玛特等吃穿玩美等在内的一些所谓的新消费品牌的优秀商业表现令人关注，其品牌崛起的快速度、销售量的迅速增大、短期内的极大知名度、从既有的巨头手里抢食蛋糕的勇气和力度、市占率的短时间内迅速攀升、产品和服务等的创意新颖度、传统媒体和新媒体的话题热度等都和传统的企业、品牌的发展路径多有迥异，所以，研究新消费品牌们的诞生与成长和甚至灭亡路径是非常必要的，他们的经验值得我们学习，而踩过的坑则值得我们引以为戒。
举例来说，根据笔者对于多数品牌的规律性研究和提炼，虽然这些新兴品牌彼此之间在发展路径上会有差异，但这些新兴品牌的发展路径仍然有很多相同或相似的地方，下面以产品与品类管理、品牌打造、商业模式、粉丝运营、资本运作和生产等上的发展路径为例：
【产品】：单品或单品类爆款→多品类→联名+跨界+IP+全品类或严选
【品牌】：单品牌→主副品牌→多品牌→全面性的品牌矩阵
【模式】：线上（种草+KOL+KOC+明星代言+第三方平台电商+直播+两微一抖快手等+传统媒体广告）→线上+线下实体店连锁经营→线上+线下实体店特许经营→线上+线下（经销、代理、特许经营等）→大特许
【粉丝】流量→留量
【资本】原始资本→融资n轮→上市→原业运营+对外投资
【生产】代工→代工+建厂
……
所以，在看穿了上述短期内爆红和取得至少在商业上是优秀成绩的新兴品牌的发展路径之后，不管你是新兴品牌还是传统品牌，不管你是哪行哪业，你都应审慎检视、检讨目前的你所处的发展阶段，然后坚定地朝着更高的阶段进军或为之提前做准备。
如此，你也极有可能和他们一样成为头部品牌。
