【李维华讲特许经营与连锁经营】冬奥会是多种特许经营模式的大展台
时间：[2022-01-11] 来 源：未知 作 者：特许经营第一网 点击：
特许经营对于奥运会有多重要？就像我之前的文章和专著中提及的那样，特许经营是奥运会能持续到今天的最重要的救命稻草和生命力之一。事实上，奥运会在商业操作上，涵盖了多种类型的特许经营模式，堪称一次多种、多类的特许经营模式的集中展示盛会。冬奥会也不例外。如今，2022冬奥会开幕在即，我们就以此届冬奥会为例，看看都有哪些具体形式的特许经营，这些类别的特许经营你都可以或都应该去做，他们也同样可以成为你的救命稻草和生命力。
2022届冬奥会的主要收入为四大类：赛事转播权、赞助商支持、票务收入以及特许商品销售收入。其中，三项为典型的特许经营行为：赛事转播权、赞助商支持、特许商品销售收入。按照特许经营的类别，我们可以一一对应起来：
1、政府特许经营。
冬奥会能在北京、张家口等举办，这本身就是国际奥组委对于北京、张家口的政府特许经营行为。
2、生产特许经营。
比如截至2021年底的29家特许生产企业，其生产行为属于生产特许经营。
3、类商业模式（俗称的整店复制）特许经营。
比如分布在全国范围内的190余家特许零售店和专柜的一些，典型的特点是对店面或专柜的装修、品类、价格或人、货、场等有高度的统一性要求。
之所以将这类特许经营的形式称为“类”商业模式特许经营，是因为其特许人并非企业而是北京奥组委，其相关条件也不符合中国有关商业特许经营的一条两法。然而，此类特许零售店或专柜尽管在产权和法规上不是严格意义上的商业模式特许经营，但其商业形式却非常接近商业模式特许经营。
4、产品特许经营。
比如58家特许零售企业以及280余对高铁列车上的销售点，他们可以开设单独的专卖店、专柜，也可以在自己的渠道内销售冬奥会的相关特许商品。在自己的渠道内销售特许商品的行为属于典型的产品特许经营。
5、商标或品牌特许经营。
比如45家赞助企业（包括官方合作伙伴11家、官方赞助商11家、官方独家供应商10家、官方供应商13家）等。按照规则，这些企业为冬奥会提供经费、实物或相关服务等支持，而冬奥会允许赞助商们享有冬奥会的冠名权、标志使用权及特许销售权等。
6、知识产权特许经营。
比如赛事转播权就是典型的知识产权的特许经营行为。
2022届冬奥会的主要收入为四大类：赛事转播权、赞助商支持、票务收入以及特许商品销售收入。其中，三项为典型的特许经营行为：赛事转播权、赞助商支持、特许商品销售收入。按照特许经营的类别，我们可以一一对应起来：
1、政府特许经营。
冬奥会能在北京、张家口等举办，这本身就是国际奥组委对于北京、张家口的政府特许经营行为。
2、生产特许经营。
比如截至2021年底的29家特许生产企业，其生产行为属于生产特许经营。
3、类商业模式（俗称的整店复制）特许经营。
比如分布在全国范围内的190余家特许零售店和专柜的一些，典型的特点是对店面或专柜的装修、品类、价格或人、货、场等有高度的统一性要求。
之所以将这类特许经营的形式称为“类”商业模式特许经营，是因为其特许人并非企业而是北京奥组委，其相关条件也不符合中国有关商业特许经营的一条两法。然而，此类特许零售店或专柜尽管在产权和法规上不是严格意义上的商业模式特许经营，但其商业形式却非常接近商业模式特许经营。
4、产品特许经营。
比如58家特许零售企业以及280余对高铁列车上的销售点，他们可以开设单独的专卖店、专柜，也可以在自己的渠道内销售冬奥会的相关特许商品。在自己的渠道内销售特许商品的行为属于典型的产品特许经营。
5、商标或品牌特许经营。
比如45家赞助企业（包括官方合作伙伴11家、官方赞助商11家、官方独家供应商10家、官方供应商13家）等。按照规则，这些企业为冬奥会提供经费、实物或相关服务等支持，而冬奥会允许赞助商们享有冬奥会的冠名权、标志使用权及特许销售权等。
6、知识产权特许经营。
比如赛事转播权就是典型的知识产权的特许经营行为。
