炒的沸沸扬扬的希音（Shein），其成功的法宝并无特殊之处。说到底，除了没有线下实体店之外，Shein的商业模式本质和灵魂就是中国版的ZARA，比如买手制下的一抄二仿三创新、以时尚为主但质量为辅、多SKU但少量试销、极速上新、跨国的生意等招数。当然，毫无疑问地，希音（Shein）也有着和ZARA一样的弊端，比如受到众多抄袭侵犯知识产权的控诉、受到环境保护和可持续发展者们的指责等等。

然而，希音（Shein）有比ZARA更狠的招数，比如价格便宜到一件衣服只有几美元、大量的KOL等网红们的合作宣传等。其低价在如今疫情时代正是生逢其时，其网红式运营套路也正切合了时代，因此可以毫不夸张地说，这个时代成就了独特的希音（Shein）的成功之路。

简单而整体地讲，希音（Shein）的成功路径可以用一个公式表达：

希音（Shein）=快时尚的ZARA+服装界的亚马逊+价格的蜜雪冰城+时装品类的沃尔玛+营销界的完美日记+代工的三只松鼠+全球化+跨境电商

事实上，如果希音（Shein）能像优衣库、ZARA、H&M一样，既拓展线上市场，也走线下实体特许经营与连锁经营的话，我相信希音（Shein）一定能走得更快、更稳、更持久。