出名的不一定是品牌，但品牌一定得出名。
然而，在当下，在利益的趋势之下，很多企业开始越来越多地剑走偏锋，靠着歪门邪道和甚至违法的行为以求迅速出名。以下仅以几个常见的歪门邪道的招数为例，以期引起大众和管理部门的注意：
1、黄。
明着黄肯定不行，但是打擦边球的企业和行为却屡见不鲜，比如前段时间的某便利店甚至明目张胆地打出“她不醉，没机会”之类的广告。虽然被罚了25万，然而一度登上热搜的品牌和产品却赚足了知名度，这种效果或许是25万的正常广告费达不到的。惩罚代价或违法成本的过低是一众企业前赴后继、肆无忌惮的最根本原因。
至于负面影响，不必担心，因为时间是非常强大的擦除记忆的武器，历史已经无数次证明了这一点。
2、抄。
最典型的案例之一要数某快时尚的代表之一了，他们之所以能比正常企业的上新和研发速度快几倍，最大的秘诀就是一个字：抄。依赖着全世界各地分布的买手式人员，他们可以迅速地获得时装杂志、时装展、时装店和甚至大街上某善于穿搭的路人的服装式样，然后迅速由总部进行微创新或甚至不创新式地“设计”。
会不会被起诉侵权？当然会，但两个原因不会阻止他们抄袭的步伐：一个是只有少数产权者会起诉，大部分的产权人觉得麻烦；另一个是即便被侵权诉讼而且官司输了，快时尚企业也就是每年支付最多几个亿的赔偿，而这几个亿和庞大的因抄袭而造就的几百亿销售额而言，实在是不值一提。
3、排队。
不管是花钱雇托儿，还是采用限量或饥饿营销等方式，反正只要有人排队，而且队伍排的越长、时间越久，就越能吸引免费的媒体和自媒体等排山倒海式的报道与传播，那“声浪”效果，绝对杠杆滴。
比如最近某奶茶品牌因为排队而连续几天霸榜热搜，虽然企业坚决否认花钱雇托，虽然新浪科技信誓旦旦地找到了微信群的截图实锤了花钱雇托儿的虚假繁荣……然而，谁会出面像福尔摩斯一样追根问底个事实真相呢？反正结果就是，这家奶茶品牌的知名度火到天际了。
4、吹。
你正常说话没人在意你，但你要是敢于吹，尤其是敢于吹的让人震惊，那自然就能获得话题和热搜榜排名。比如某榨汁品牌为了解释自己之所以卖添加果汁的原因时，就吹牛说自己的原材料的价格多么多么的贵。虽然最后的结果是被揭露和处罚，或者说，吹牛上了税，但是，那一点点罚款能换来那么大的企业和品牌的知名度，对于搞歪门邪道的企业来说，是十分划算的。
实际上，非但连锁企业，互联网大厂的大佬们也会吹，比如某一大佬的视频里就公开谴责另一大佬的商家数量的“吹”。
在利用歪心思打知名度的企业的价值观信条里，目的是最重要的，手段是不受限制的，或者说，为达目的，它们可以采取任何手段。
5、碰瓷。
甫一出世就如何能迅速获得关注？最佳的方法之一就是狐假虎威的变体做法，即碰瓷著名品牌，比如花钱给一些无良媒体或自媒体，到处散播某新出世品牌和国际著名品牌的对比，或者干脆，直接找个垄断、二选一之类吸引眼球的罪名起诉国际著名品牌。
当然，在多数情况下，被碰瓷的著名品牌最好的应对就是不搭理，否则，就像民间传说的那样，和猪打架，赢了也是一身泥。
而著名品牌的这一不屑、不搭理的心态和行为，就更加助长了碰瓷企业的做派，碰瓷企业会变本加厉地碰瓷，事实上也总可能如愿地获得不辨真相的眼瞎者的关注和流量。
比如咖啡、仓储超市、快餐、零售等行业的此类案例都是众所周知的，而麦当劳、肯德基、星巴克、沃尔玛、7-11等经常会成为被碰瓷的对象。
6、洗脑。
反正现在的自媒体数量、影响力以及网民的数量非常多，所以一些新兴的产品和服务的快速知名打法就是用强有力的信息侵略式的洗脑法，比如找一些各种号、小红书、KOL和甚至名人明星等，铺天盖地地一味地夸、夸、夸。谎话说多了，真有可能变成真话。
再说，有些企业和人一开始也根本就没有做长久企业的打算，他们只是利用流量快速打响知名度，薅一批盲从的羊毛再说。等羊毛们醒了，这些企业和人早就失踪或换个名字继续薅羊毛了。反正，对这些自以为是新消费的代表们而言，羊毛是无穷无尽的，不薅白不薅。
7、烧钱。
烧钱的最通俗打法就是补贴，或者以明显低于成本的价格亏本销售或就是让大家白嫖。他们的目的就是用时间来耗死那些虽然注重品质但价格确实下不来的既有市场中的老实企业。
尤其是，烧钱补贴的企业一旦遇到了不良资本，那绝对就是干柴遇上烈火，烧钱补贴的动作会更大、更持久。当然，也有最后烧着烧着没钱，然而资本被迫击鼓传花给倒霉的接盘侠的情况发生。如果同样是资本做了接盘侠，我们只能说活该，谁叫你看不清楚真相的呢？然而有时候却并非如此，因为在资本和企业的拔苗助长之下，不成熟的企业也可能上市，然后，二级市场上的无辜股民们就一起做了最后的悲惨的接盘侠。
我一直讲，作为特许经营与连锁经营企业，必须以法、商、德、情四个原则即“维华加盟指数”作为立企之本，在打造知名度上、吸引流量上、制造声浪上、塑造品牌上、销售产品和服务上，都要坚定不移地走正道，不能走邪路。
毕竟，道正能远行，路邪必失败。
