二是把自己当成目标消费群。部分投资者认为自己买的用的东西就是畅销的东西，殊不知畅销的答案应该从市场当中寻找。

误区之二：特许经营是百赚不赔的行业。其实特许经营和其他任何的投资一样，需要的是全心的投入和参与，如果投资者仅是依赖或按部就班总部的命令，或者仅是随便雇一个店长进行管理的话，难以达到预期的回报。

误区之三：我开的店我说了算。因为看不惯过于简单的经营方式，一些投资者不断地为加盟店注入自己的想法。但不小心过了火，反而会得到相反的结果。特许经营的优势不少就出自于简单的经营模式和统一的品牌-全球品牌网-概念。

误区之四：盲目地被数字感动。“5万元买个超市品牌”、“半年收回投资”……不少投资者往往会被表面的数字所感动，而不去追究数字背后，特许商的赚头，也不去考虑特许商许诺的利润，究竟有无实现的可能。