常言道“水是生命之源”，由此可见人们对水的重视。冰露纯悦将品牌价值定为“信任”，并在奥运期间开展了一场以“滴滴纯悦，满满信任”为主题的营销推广。早在奥运前夕，冰露纯悦和网易新闻客户端联合推出“一路纯悦，走向里约“的主活动，用 “H5游戏+公益”的方式，实现线上线下联动，四两拨千金，为冰露整个奥运营销预热。

而接下来，冰露在social传播上更是用了洪荒之力。

一、紧跟奥运，挖掘传播爆点

1、花絮预热

奥运会前期，冰露纯悦积极推送赞助运动员的精彩花絮，以此预热奥运季。这一次，他们顺应了表情包风靡社交媒体的风尚，用叶诗文、傅园慧、徐嘉余、刘湘、张雨霏的花絮剪辑出制作精良的表情包，与广大网友进行互动。这些表情包或可爱卖萌、或搞笑出奇，让人隔着屏幕也忍俊不禁，好想舔屏爱豆。

2、玩转表情包，传播爆点嗨翻粉丝

里约奥运第3天，“耿直gril”傅园慧以洪荒之势“意外”火遍全球，冰露纯悦快速响应，立即将傅园慧的花絮作为素材，在当天下午就放出第一波傅爷个性专属表情包。

通过这些表情包，冰露纯悦号召大家为运动健儿们加油助威，顺势植入“信任”品牌主张：每一个为了为国争光的运动员，无论成绩如何，人们都信任他们已经做出了最大的努力。而作为游泳运动员，又是最了解水的人，冰露纯悦会成为他们的选择，一定是具有不错的品质。由此，冰露纯悦的品牌形象进一步得到具化。

二、贴近用户，多平台整合传播

今年被称为“中国网络直播元年”。由于传统电视直播要求精确，不能有丝毫差错，所以人工编排十分必要。但相比之下，网络直播则“随性”很多，人工编排的痕迹大大减少，真实有趣，加上操作简单，使得网络直播迅速成为网络世界的中心。

于是，冰露纯悦大胆采用了直播视频的方式，在傅园慧与徐嘉余的8月8日游泳比赛时候，启用网络红人“一只鸡腿子”进行奥运赛事直播。利用网络红人的个人魅力，号召粉丝与其一起看比赛，共同为傅园慧和徐嘉余加油。

在直播过程中，讲话口渴了的@一只鸡腿子时不时喝上一口水，自然植入冰露纯悦品牌信息。这场直播的观看量高达220.0万，点赞数高达364.9万，点评数有6203条，网红、运动员与冰露纯悦实现共赢。

三、深度访谈，挖掘“傅爷”IP价值

奥运期间，傅园慧一夜成为超级IP，人人眼中的她都是活泼耿直的“泥石流”，但冰露纯悦给我们提供了新的视角：对傅园慧进行深入访谈，走入她的背后，挖掘“耿直girl”不为人知的一面。原来外表搞笑、轻松样子的傅园慧，为着梦想默默忍受了常人难以想象的痛苦，她还漫不经心地将悲伤掩藏，只留快乐分享给大家。冰露纯悦牢牢贯穿“信任”概念：就算傅园慧在人生低点的时候，我们也一直相信她。

此微博一出，再次引发网络热议，有关傅园慧的话题风向立马从“元气少女”变成“励志女孩”。在冰露纯悦官方微博上累计阅读数高达329.7万条，转发量高达3276条，评论量109，点赞数1016次。优秀的内容吸了@回忆专用小马甲等大V转发，互动量(转发数+评论数+点赞数)超过1.2W条，冰露纯悦成功借此获得巨大曝光量。

连傅园慧本人也被该微博所打动，回复好评：这广告，我吃。

四、丰富形式，多元具象化品牌形象

运动员们的花絮是十分重要的传播素材，而展示形式多样化才能立体式具象化品牌形象。

Gif图只能做表情包?“城会玩”的人已经充分用它代替视频教程啦!人们习惯于快速、简单、直接的获取信息，在这方面，gif相较于视频的优势显而易见。而夏季，又是运动健身的高峰季，于是冰露纯悦邀请同时具备高颜值和性感身材的“甲鱼”徐嘉余拍摄运动视频，剪辑成gif小教程。男色消费时代，颜值即是流量。

海报是品牌形象具象化的重要手段，这种形式此次也被冰露纯悦充分利用。无论是运动员直发，还是冰露纯悦官微直发，每一张有关傅园慧，叶诗文，徐嘉余，张雨霏，刘湘的海报既体现运动员的体育精神，又表明出冰露纯悦在任何时刻第一时间都是对他们满满的信任。

按照分类的不同，品牌形象具象化方式五花八门。今天以冰露纯悦这样一个年轻有朝气的品牌为案例，一定让你又涨姿势了吧?要记住，“爱玩、会玩，敢于尝新，用消费者喜欢的“语言方式”去跟他们交流“，是营销成功的关键，更是social传播的要领。