米老鼠

年赚数十亿美元的“金”老鼠

在众多有关老鼠的影视作品中，名声最大、影响最大、“年龄”也最大的非美国迪斯尼公司出品的系列动画片《米老鼠和唐老鸭》中“米老鼠”莫属了。

已经79岁“高龄”的米老鼠，第一次出现在观众面前是在1928年11月18日。当时由它“主演”的有声动画片《汽船威利号》在纽约的电影院里上映，尽管台词不多，但这个长着大耳朵、穿着大靴子、随着轻快的音乐跺脚吹口哨的小老鼠一下子就走红了。1932年，《汽船威利号》获得了奥斯卡特别奖。从那时起，以米老鼠为开端的迪斯尼事业在世界动画片影坛上独树一帜。

在创始人沃尔特·迪斯尼及后来的CEO迈克尔·艾思纳的操作下，迪斯尼的产业价值链实现了三次重大创新式拓展，将“米老鼠”彻底变成了一只“金”老鼠。

第一次重大创新始于1929年，沃尔特·迪斯尼向一个家具商收了300美元，允许在其写字桌上印制米老鼠形象，从此开创了迪斯尼动画形象的特许经营模式。如今，迪斯尼动漫形象的特许经营范围已经扩及家具、玩具、手表、服装、饰品等多个领域。

第二次重大创新也是最有价值的创新，便是迪斯尼主题乐园的推出。1955年，全球第一家主题公园——迪斯尼乐园在洛杉矶建成。作为最早把电影业与旅游业结合在一起的典范，几十年来，迪斯尼公司仅仅迪斯尼乐园的市值就已经近4000亿元人民币。

第三次创新在于紧紧抓住了电视的推广和普及这个契机。迪斯尼集团一改电影和电视不兼容的局面，把经典影片从电影搬进电视。先开创栏目，后来又扩展到迪斯尼频道，这又为迪斯尼集团带来了巨额的广告收入。

对于娱乐业尤其是动画业的从业者们来说，米老鼠以及它身后的迪斯尼集团，可以说是一本良好的动画产业链的教材。2003年美国《福布斯》杂志推出的“虚拟形象富豪榜”推算，在2003年一年，米老鼠就为迪斯尼挣下58亿美元收入，成为最“富有”的卡通形象。

精灵鼠小弟

20余天票房超1亿美元

与走进千家万户已经几十年的米老鼠、小老鼠杰瑞和小鼹鼠相比，电影中的卡通“鼠小弟”们出现的时间相对比较晚，但这丝毫不影响它们以最快的速度深入人心，以最出色的表现成为票房榜的灵药。

连续几年在好莱坞摸爬滚打的“精灵鼠小弟”斯图尔特来自美国作家E.B.怀特创作的童话故事，好莱坞根据这部童话故事改编的电影，不仅在票房上大获成功，更让倔强而可爱的斯图尔特征服了全世界。

第一部《精灵鼠小弟》由美国哥伦比亚电影公司在1999年年底推出，由三维动画形象、真人和动物演员共同表演，幽默而充满浓郁的家庭氛围。影片在美国上映以后，连续数周保持全美电影票房排行冠军，不到一个月票房便突破1亿美元。随着鼠小弟掀起的热潮，制作商哥伦比亚电影公司获得了全球3亿美元的收入，制造了1999年电影业的小高潮。

斯图尔特是在127名计算机工程师、电脑动画师的参与下制作完成的。它的毛发清晰，长着一对动人的小酒窝，身穿毛衣，脚穿休闲鞋，十分可爱。它不仅颠覆了动画片历史上一贯的老鼠造型，更通过与真人“合作演出”的方式拉近了动物与人类的距离，让观众对老鼠这种动物的印象大为改观。

2002年和2005年《精灵鼠小弟》推出第二部和第三部，同样获得了很好的票房，让这个聪明伶俐的小老鼠斯图尔特在大银幕上掀起了层层波澜。《精灵鼠小弟2》还获得了2003年奥斯卡最佳动画长片提名。

与此同时，精灵鼠小弟玩具、包书纸等电影衍生品也应运而生，并在全球热卖。赶上今年是中国的鼠年，精灵鼠小弟造型的玩偶等物品又在中国火了一把，有布艺、陶瓷、塑料等材质的，甚至还有抱枕、吊坠、烛台、水杯等各类品种。

猫和老鼠

在华将开200家零售店

动漫创作的对象不应该只局限于孩子，大人也是一个可开发的群体，美国动画片《猫和老鼠》就是一个例证。

《猫和老鼠》是美国好莱坞动画界的“传奇人物”威廉·汉纳和约瑟夫·巴伯拉在1939年创作的，继第一个动画短片《猫得到靴子》大获成功后，米高梅电影公司在25年中拍摄了100多部《猫和老鼠》。

《猫和老鼠》采用哑剧形式，没有对白，完全靠生动的形象与情节曲折、想象丰富的故事吸引观众。其中共有116个漫画形象，每一集选2-3个不同性格的形象搭配在一起，讲述一个故事。这些故事的情节总是出人意料，但又合乎情理，体现出作者的超人智慧。

从1940年起，《猫和老鼠》总共拍摄了200多集，并曾6次荣获奥斯卡金像奖，是好莱坞获奖最多的动画片。

然而，一部成功的商业动画片不会仅靠票房收入回收资金，它应该有很多后续产品，如音像、出版、卡通玩具、漫画、电子游戏、文化衫等，以达到其文化价值的多层次延伸。《猫和老鼠》就做到了这一点，其相关的玩具、服装、文具等产品也都颇受欢迎。

2006年，华纳在上海开了总投资千万元的内地首家授权零售店，华纳的目标是未来几年内在华开200家零售店。《猫和老鼠》中机灵的小老鼠Jerry成为了今年的市场营销重点。华纳为Jerry穿上了中国红，Jerry挂对联、放鞭炮等吉祥喜庆闹新春的形象也随着鼠年的到来一起出现在华纳各商品直营店，印有Jerry的T恤衫、背包、帽子、手表、毛绒玩具、婴幼儿用品等消费品也将一起上市。

小鼹鼠

捷克平均两人一本《鼹鼠的故事》

《鼹鼠的故事》是捷克著名的经典儿童文学，开始流行于上世纪50年代。由于屡次在国内国际获奖，被改编为动画片，在全世界范围内广为流传，影响了一代又一代年轻观众，被公认为捷克的国宝。

最早的一部《鼹鼠的故事》动画片制作于1957年，当时的鼹鼠形象还比较拟人化。以小鼹鼠为主角的第一部动画片《鼹鼠做裤子》在1957年的威尼斯电影节获得最高奖，之后这个系列动画片在全球获奖无数。从上世纪60年代中期开始，鼹鼠的形象被固定下来。

这是一部以情节内涵取胜的动画片，每一小段内都讲述一个小小的故事，耐人寻味，愉悦视听，体现出了一种不事张扬、宁静致远、余音袅袅的创作风格。《鼹鼠的故事》动画片几乎没有对白，背景音乐轻巧柔和，画面宁静简洁。主人公是敦厚、善良、天真的小鼹鼠，它对一切都充满了好奇心，喜欢玩耍，喜欢帮助别人。小鼹鼠最常说的话是“HELLO,HELLO!”有时候还会唧唧咕咕地笑，也会轻声叹气。从1957年至今，动画片《鼹鼠的故事》已摄制了30多部。

随着多部以小鼹鼠为主角的影片陆续在全球10多个国家获奖，根据影片改编的图书也随之风靡全球。《鼹鼠的故事》在人口只有1000万的捷克销量达550万册，成为捷克最畅销的图画书。目前，它已在全球15个以上国家出版，其中包括芬兰、丹麦、挪威、德国、匈牙利、波兰、美国、俄罗斯、拉脱维亚、立陶宛、韩国、日本等，有40余种语言版本，是畅销全球脍炙人口的传世经典。从上世纪50年代一直到2002年，《鼹鼠的故事》几乎每年都有新故事，已经成了系列名著。世界各地的“鼹鼠迷”不计其数。

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