特许形象是指特许经营体系各基本元素按一定模式经营所表现的外在表象。

特许经营体系的所有权是分散的，并非属于同一资本，但是对外必须要形成同一资本经营的形象，使公众把每一家加盟店都看作是加盟总部业务的有机组成部分，这在表面上与直营连锁相似。

例如，美国麦当劳在世界各地有上万家分店，其标记、商标、布局、风格都一模一样，这里面有些是直营连锁分店，有些是特许连锁分店，除了总部，消费者是无法从外形上分辨两者有什么区别，看起来是同一资本在经营、运作。加盟店在加盟后为了取得与总店一样的声誉，需要按总店的标准要求去做，这是取得成功的关键。