特许经营自153年前正式流行以来，一直有不同的人从不同的角度给它贴标签，近些年也不例外，但这些标签一直都是以惊人的场景出现，而后就以惊人的沉默度退场。

比如曾有人断言自愿连锁是中国连锁的主流，有人断言直营是更好的连锁，结果却是做特许经营的越来越多;比如众筹来了，一堆狂热者认为天下模式、众筹为王，结果呢，众筹在今天的热度和其刚兴起时的狂潮极不相称;比如互联网流行了，又有一堆人叫嚣实体店将灭亡，结果连声称要灭掉实体店的互联网巨头们也开始纷纷开设实体连锁店;比如微商来了，又有人宣称实体连锁店不行了，结果呢，微商巨头们纷纷开设实体连锁店，维华商创的顾问咨询项目即创造微商神话的活力霜已经在实体店铺设上火力全开;当AI、大数据、云、VR等技术开始展现其力量时，又有人号称特许经营的数字化时代来了，而实质上，这些技术只是工具，而且只是一部分工具而已;等等，不一而足。

但所有上述的给特许经营贴的标签最后都被证明是毫无意义的无知行为。历史已经而且会继续证明，就像我早在2001年就断言过的一样，不管时代如何变化，特许经营依旧是特许经营，这种模式之所以会长盛不衰和历久弥新，因为特许经营会以博大的胸怀与扬弃的睿智与时俱进地自我提升，而之前以及将来出现的各种模式、工具、思想、技术等都一定会被融合进特许经营里面，它们更多的角色是给特许经营锦上添花，而绝对不是从它们的角度去看待、划分、主导、甚至定性特许经营。

在中国，特许经营的指导理论已经经历了四代，从最初的西方特许经营思想为主，到中西特许经营思想混合(以我的2003年的中国第一本特许经营教材《特许经营概论》为标志)，到“大特许”的伟大思想，再到今天的普适于全世界的中国特许经营思想(关于四代特许经营的历史以及最新的中国特许经营系列思想，我将于2018年6月29-7月1日的第七季特许经营特训营上首发、首讲)。最后，请务必记住17年前，即2001年夏天我在珠海的讲话：特许经营的核心本质就是特许经营，其余都是工具与辅助。如此，心有砥柱，不为外动，方能在商业大潮中稳立于中流!