四年一度的全国运动会既是运动员的竞争，更是商家的战场。记者从十运资源开发公司了解到，目前签订的赞助合同金额已经达到了3.5亿元，离4亿元的目标只剩“一步之遥”，成果更是远超以往届全运会的总和。南京将成各大十运赞助商充分施展营销水平的舞台。

商家拼抢十运商机

日前，飞亚达手表以56万的赞助金额正式成为十运会的指定用表，而在此之前，十运会商业资源的开发已经渗透到各个领域。

只有超过1500万元的赞助额才能成为十运会“限量版”的合作伙伴，但知名企业还是慷慨解囊——从2004年4月，江苏东恒出资2000万成为首个十运会合作伙伴至今，已有中石化、中国移动、中国电信等9家与十运会结成“秦晋之好”。

而“赞助商”和“供应商”的争夺也愈发激烈。除了牡丹汽车集团和广东大哥大等多家已经签约，一批较大的项目正在洽谈之中。

此外，通过公开拍卖、定向邀标等形式，目前，手表、云锦、金属制品、毛绒玩具、运动服饰、接力火炬、雨花石制品、水晶玻璃制品、旗帜、旗袍、茶叶的特许标志使用，及指定新闻发布会场、指定印刷服务权等项特许经营项目，以及其他商业资源发，已实现合同成交金额2500万元以上。

赞助为了“独家”

“和以往全运会不同，十运会更注重赞助企业的‘排他性’。”有关人士表示，正是因为这一点，让不少注重品牌宣传的企业纷纷“加盟”。

给这位人士留下深刻印象的是企业对运动服装的一场争夺战。“从谈判到最后选定合作伙伴，时间只有短短两周。”该人士表示，当初有意向赞助运动服装的企业有七八家，金额从最初的300万一直飙升到800万，经过一番争夺，最终福建的特步以1500万的价格成为合作伙伴。“后来又出了120万买了特许经营权。”

“实际上，除了首家成为合作伙伴的江苏东恒之外，其余各行业的竞争都很激烈。”有关人士透露，马上就有一家汽车企业成为十运会第10个合作伙伴，而之前，他们几乎接触了国内所有的汽车厂家。

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