市领导昨宣布正式启动大运会市场化运作，有望创造10亿至15亿元市场价值

【本报讯】(记者张妍舒桂林)随着深圳市委副书记李意珍宣布“2011年第26届世界大学生夏季运动会市场开发从现在开始正式启动”，世界大学生运动会进入了一个新的里程碑，正式开始市场化运作，创造出世界大学生运动会的“深圳模式”。昨天下午，大运会市场开发启动仪式暨大运经济高峰论坛在五洲宾馆举行。记者从会上获悉，第26届大运会的各种直接或间接的资金投入预计将超过1800亿元人民币，市政府希望通过成功的大运会市场开发，创造10至15亿元的市场价值。

国家教育部副部长、国际大体联副主席章新胜，国家体育总局科教司司长蒋志学，广东省教育厅副厅长李学明，广东省体育局副局长王禹平，深圳市委副书记、市大运会筹委会副主任李意珍，市人大常委会副主任、市大运会筹委会副主任唐杰，副市长、市大运会筹委会副主任梁道行，市政协副主席姜忠等出席启动仪式。此外，国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇专门发来贺电。

创造大运会“深圳模式”

章新胜在致辞时表示，深圳在申办大运会上取得的成功证明了经过20多年的发展，深圳要走向世界，不仅体现在经济上，更体现在社会事务、教育、体育等多方面，这是深圳的又一次冲刺，深圳又一次走在了前头。他相信，深圳将通过主办第26届大运会实现“与世界没有距离”的目标。

蒋志学代表国家体育总局祝贺深圳仅用4个月就启动第26届大运会的市场开发。他说，这次深圳能够参照奥运会市场开发模式召开这个论坛，邀请了大批体育赛事推广、营销人士参与，创造了大运会的“深圳模式”。

拨款6亿多美元用于场馆建设

梁道行介绍了深圳大运会申办和筹备情况。按照初步规划，第26届大运会将于2011年8月8日正式开幕，8月18日闭幕。深圳主办第26届大运会的指导思想在于突出“创新与梦想”理念，以“青春之约、盛世之会”为主旋律，提升大运会的品牌价值，为此已经制定了包括青春大体城工程、精彩大运会工程、文化大运会工程、绿色大运会工程、信息大运会工程、效益大运会工程和微笑大运会工程等7项行动计划。深圳将筹备工作分为从2007年2月到2007年12月的前期准备阶段，2008年1月到2010年8月的全面建设阶段，2010年9月至大运会开幕的完善运行阶段。为成功筹备和举办大运会，市政府已经专项拨款6亿多美元，用于所有场馆的建设和翻新，现已建成32个体育场馆，在建8个，计划新建14个。

市场开发涉及35个项目

深圳社科院院长、大运会筹备办副主任乐正向到场的嘉宾介绍了大运会市场开发的初步设想。据估计，2011年将有来自世界各地1.3万名运动员、数千名新闻记者出席盛会，将会产生巨大的文化传播效应和市场开发价值。但是在历届大运会上，市场开发都没有得到足够的关注，我们要让2011年的深圳像1984年美国洛杉矶一样，以市场开发的巨大成功载入国际体育赛事的史册。

据了解，深圳将坚持“政府主办，市场运作，公众参与”的办会方针，形成政府、市场和公众三者的合力，有效推动大运品牌开发，对有意参与的企业群体，采取重点邀请和市场征集相结合的办法，制订公平公开的评选流程，协调引导企业群体参与竞争合作。在开发项目上，将涉及媒体传播、商业赞助、文化活动、门票销售、特许经营、纪念品和商业广告等7大领域的35个项目。

在会场上，记者看到联想、松下、华为、中兴、麦当劳等多家国内外巨头受邀列席，启动仪式已经开始了市场化运作，本地知名企业金威啤酒和腾讯公司进行了全程赞助。此外，中国奥委会副主席何慧娴、萨马兰奇基金会理事胡安•戴戴伍、李宁公司董事长李宁等还受聘为第26届大运会市场开发顾问。

启动仪式后，大运经济高峰论坛开始，中国奥委会副主席屠铭德等11位专家学者和知名人士进行了专题演讲。

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