喧闹了两年的《超级女声》，如今已经告一个段落，但其留给人们理性的思考空间是巨大的。《超级女声》改变了电视节目的娱乐消费方式，由单向给予性的艺术消费，变成了公共参与性的集体现场狂欢。它实际上正越来越偏离娱乐节目的轨道，向全民性的精神迷狂的道路上狂奔。超级女声的流行，与消费者的顺意解码是分不开的。对超级女声的消费，不是广告创造了需要，而是由于人的需要的形成与变化，已经被传播领域所决定了。如西托夫斯基所言，人类最重要的行为动机在于人对新鲜事物与感觉的渴望，对新鲜物质、新鲜产品、新鲜生活方，新鲜观念、新鲜感觉的追求、炫耀、渴望与崇拜，不仅有物质功能的满足，还有伴随而来的舒适感、奋发感、愉悦感、激励感等。社会心理学家认为，“流行或时尚，一种群体性的社会心理现象，是指社会上许多人都去追求某种生活方式，使这种生活方式在较短的时期内到处可见，从而导致人们彼此之间发生连锁性的感染，即所谓的一窝蜂现象。”超级女声，就是在特定情况下成了被消费者接受、认可、或购买并自发形成某种流行性的消费趋势的现象。

毋庸讳言，虽然在很多方面尚有瑕疵，但超级女声的娱乐品牌符号传播与消费流行制造是成功的。但在大众狂欢的各种表象下，我们不能掩盖了品牌的实质——所有努力，最终还是为了推广和销售。以电视节目为起点构建全能的娱乐品牌，是“超级女声”商业模式的核心。长期以来，中国电视节目始终在收视率和广告之间徘徊，寻找利润点。而“超级女声”的出现，正试图变两点为多点，将传统电视节目并入一条崭新的品牌流水线。这样的思路，在国内，尚没有可资借鉴的范本，可以推广和借鉴。

同时，对流行的本质与规律的把握，也不失为明智的选择。流行是某个特殊时期，特殊环境的产物。既然是流行，有其时尚、前卫、革新的一面，也有保守、消极的一面。怎么趋利避害，利用流行，造势、借势、运势，是当务之急。

造流行之势。超级女声品牌广告，发挥了各类信息的认识功能和情感激发功能。从宣传策略，从受众心理研究，从社会环境的利用，结合品牌特质、风格，制定传播策略，倡导消费观念，促成消费流行。这种做法是值得借鉴的。

借流行之势。根据流行的不同发展阶段，成就品牌。从流行的产生过程看，一般为萌芽，兴起，传播，风行，下降，消失。可概括为：阵热，时髦和时狂。时髦是典型的流行，赞许，规范，新颖;时狂是狂势，渐失去理智。超级女声注意在兴起阶段，强势宣传与引导;时髦阶段，推波助澜，塑造品牌形象;在时狂阶段，回归理智，蕴涵下一流程的新的流行。

运流行之势。首先，超级女声利用流行规律，加强流行的周转率，传播者预先有计划地在宣传中抓住流行时机，加强品牌推广和延伸。特别在时兴——时髦的过渡阶段和时髦——时狂的过渡阶段，注意疏导和定义。因为流行具有易逝与短暂性，易变与不稳定性。超级女声能否长久圆梦，还是未知数。其次，流行有悖主流性。一旦大众反复加入、跟进，统一性加强，广为流行成为主流文化，那么也就又回到一般，不再有个性和吸引力。此外，流行具有盲目与冲动性。受众的需求与动机一旦得到满足或不满足，其理性会回归，从而不再迷狂，使流行趋于消亡。最后，从流行产生条件看，社会原因、文化背景、心理原因等也不断变化。

超级女声，正是根据受众的反馈与市场的反映这两个主战场，在其内容和运作模式上不断翻新，走个性发展的品牌道路，同时也不断定义引领新的流行，合理利用大众媒体，才成为品牌成功的经典。

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