【李维华讲特许经营与连锁经营】到了控制野蛮资本的时候了！
时间：[2022-01-05] 来 源：未知 作 者：特许经营第一网 点击：
我不止一次地提醒过，中国的经济、产业和科技进步极有可能毁灭在不受限制的野蛮资本手里，因为有些资本们做事越来越不靠谱了。尤其在特许经营与连锁经营领域就更是如此，因为这样的品牌和企业影响面广、深度大。
比如在餐饮的新消费品牌里，“估值”这个玩意被玩得越来越高，江湖传言：老网红鲍师傅估值高达100亿元；老板和员工吵架的茶颜悦色估值200亿元；弄虚作假被罚款与立案的喜茶估值超600亿元。
单店的“估值”也是一个猛过一个：墨茉点心局单店估值超1亿元；文和友的3家店估值就超过了100亿元，平均单店估值竟然高达33亿元！
然而，这些意图非常明显地涉嫌薅二级市场的所谓的估值和实际的价值之间到底有多大的距离呢？
举个例子，奈雪的茶上市前的最高估值甚至传言达到400亿，然而，奈雪的茶上市即破发，高点也不过是269亿。今天，也就是2022年1月5日的奈雪的茶的市值仅为102亿，实际市值只有估值的四分之一多一点，只有高点的三分之一多。
当类似于瑞幸之流因造假、三只松鼠因眯眯眼和红领巾、喜茶弄虚作假被立案……而被骂得狗血喷头的时候，你认为急于传花的资本们到底是继续“加持”呢，还是转向“挟持”？
还有，当“n个小红书、微博、B站的种草+n个抖音、快手、淘宝的直播+n个KOL与KOC的导引+n个头部腰部底层的主播带货+n个明星代言+烧钱补贴弄流量和粉丝=新兴头部品牌”成为当前诸多品牌成功的标准化公式的时候，野蛮资本的出现和助推则让上述公式变成越来越多的现实或甚至变本加厉。然而，那些惟利是图、满眼满心全是铜钱味的资本们非但觉不出这种做法的问题和弊病，反而有很多所谓的资本人俨然以貌似在一线实际经营过的姿态一样大谈特谈企业的运营与管理、品牌的打造等，以及不管懂与不懂地都会不时地从嘴边溜出流量、私域、粉丝等时髦且高大上的词汇或“资本带来的不只是钱，还有资源”等他们自己可能都不信的话来掩盖其背后的烧钱、传花、薅羊毛等真相。
于是，注重颜值而忽略品质、重营销轻研发、内卷、超级同质化、一抄二仿三创新的买手制、烧钱补贴、花钱雇人排队、天价商品、无底线的炒作、不管加盟商的死活而只管疯狂招商扩大规模等的恶性发展状态将把中国带往何处去？是劣币驱逐良币？赚快钱之风盛行？寡头垄断？繁华过后一地鸡毛？重商轻匠？还是……既不得而知，又都有可能。
显然，控制与规范野蛮资本是一个已经沉重到我们所有人都不得不关注与解决的话题。
