就说最近，海内外的特许经营与连锁经营巨头们的一些各自不同的动作，其实已经非常明白地告诉了你今天该做什么和不该做什么，以及未来的行业趋势等。关键是，你真的看懂了吗：

 

1、星巴克的“1971”客厅。

 

这是和美团合作之后的大手笔动作，是为聚会、会议、办公等提供按时收费服务。“第三空间”又开始风行了吗？

 

2、肯德基和泡泡玛特的套餐联名盲盒。

 

此举不但惊动了大量潮玩爱好者，还惊动了大量的黄牛、二手卖家、代吃等，甚至，中消协出来斥责，上海政府出台了关于盲盒规范营销的指导意见。

 

然而，联名、跨界、盲盒、限定、限量、买赠、潮玩等玩法，还方兴未艾，企业值得研究与实践。

 

当然，肯德基的食物银行、各种主题餐厅、螺蛳粉等中国本土地方特产的推出、给防疫人员的送爱心、助力冬奥、虎年新春大金桶等，也是做的风生水起，市场反馈相当不错。

 

3、麦当劳的猫窝掀起了一大波热潮。

 

撸猫撸狗的爱宠风气已经成了当今消费主力即Z时代们的一大特色，除了专门的撸狗撸猫店之外，越来越多的店面开始设置爱宠专区、爱宠食物和饮料等爱宠专备。

 

你不觉得自己该围绕小狗小猫们做些什么吗？

 

除了这些之外，麦当劳的植物肉推广、为中国春节量身定做的“国风水墨大片”、虎年邮票、供应链智慧产业园等也是亮点。

 

4、迪士尼的玲娜贝儿。

 

这个小狐狸闹得全国都在热烈的讨论，热度同样惊动到政府出面约谈迪士尼。

 

饥饿营销、限定、限量、玩偶、IP、虚拟偶像、沉浸式体验、主题乐园、流媒体、动漫……这些关键词的背后，你的企业落地了几样呢？

 

5、沃尔玛的麻烦和元宇宙。

 

沃尔玛最近有点焦头烂额，不为别的，就是因为其日前势头正猛的山姆店里没有新疆的产品。作为企业，无论在哪个国家经营，都必须首先做到的就是遵守当地的法律法规政策，否则，损失巨大。曾在中国赚钱还不错的乐天玛特、H&M等都是前车之辙。

 

但同时，沃尔玛的其余举动却值得跟随和效仿，比如申请多个元宇宙的商标、计划开发加密货币和NFT。随着facebook、耐克、阿迪等众多国际知名公司纷纷进军元宇宙，国内的那些还在犹豫观望的企业们不能再围观了，要立即下场动手。否则，慢人一步可能则导致企业又错过一个黄金时代或风口。

 

还有，沃尔玛的跨境电商最近开始突然火爆，值得参与。

 

当然，会员仓储店目前已成为沃尔玛大超市频频关店后的似乎能重振辉煌的业态，所以，你必须得高度关注会员仓储店。

 

6、7-11和台湾。

 

这个全球最大的便利店目前遇到的是和沃尔玛性质差不多的问题，把台湾的名称标错，结果就自然而然了：政府约谈，工商等各个部门开始严查、处罚……

 

相反，优衣库的柳井正童鞋算是比较聪明的，明确表示在新疆问题上不“站队”，仅此一点，优衣库就能获得不少中国消费者的好感。

 

7、奈雪、喜茶等的降价、白皮书。

 

降价的好处不言而喻，进入更多的市场、获得更多的消费者、赢得更多的现金流等，至少在目前很多物价飞涨的时候，降价尤其是比较贵的商品和服务的降价会引起话题。而只要有源源不断的话题，企业的知名度和新鲜度就能持续增加。

 

白皮书的好处也很明显，在彰显自己的行业头部地位的同时，对企业自己的市场份额、上新、消费者服务等进行“炫耀”式的营销。

 

8、新消费品牌的暴富路数。

 

以完美日记为首的新消费品牌的迅速崛起给了几乎所有企业、个人一个快速“暴富”的模仿之路：爆款+海量种草+线上电商+融资+直播+线下连锁经营或特许经营=迅速崛起的头部品牌。

 

9、墨茉、虎头局、茶颜悦色们的网红战略。

 

这些新晋网红品牌的战略打法很出彩：国潮，网红，手工现制，融资，等等。但是其产品品质、扩张速度、同行差异化、研发、进军异地、单店商圈保护、对抗山寨、加盟等能否保持正向发展，确实是值得大家持续跟踪关注的案例。

 

10、蜜雪冰城的低价咖啡出圈。

 

蜜雪冰城的奶茶冰淇淋低价策略成功破万之后，开始瞄准更多赛道，比如同样低价的咖啡小店在短时间内已经突破500家了。

 

平替、低价、连锁、特许经营、小店、低线市场、规模等，这些玩法确实有效。

 

11、屈臣氏和“疯狗”。

 

屈臣氏最近也有点麻烦，主要就是其一分钱面膜的缺货引起，以及主播辱骂消费者是“疯狗”的火上浇油。

 

屈臣氏给大家的启示有很多，包括：诚信是商家的生命，电商是不可或缺的，非打扰服务更好，压榨式的零供关系或进场费慢慢地开始不适应时代了，种草拔草式的营销替代了重金猛砸电视广告的老模式，国潮引发的国货国风国牌等风尚开始抬头且发展迅猛，直播这一时代课程需要立即恶补，等等。

 

12、“+书店”有点火。

 

最近，“+书店”的模式有点火，包括优衣库、麦当劳、宜家等在内的店都开始加入店内小型阅读空间。甚至，和府捞面的起家就是以“面+书”为主打。

 

13、三只松鼠的“广告门”。

 

自打眯眯眼事件和红领巾事件之后，三只松鼠在百度搜索的“资讯”数量已经连续多日不到2页了，这和之前的几十页相比大相径庭。

三只松鼠给大家的提醒至少包括：守法，符合大众的审美意识，等。

 

14、罗森3.1亿元接盘天虹微喔便利店。

 

确实，对于规模与盈利的关联度比较大的便利店行业而言，如果实力允许的话，收购或许是最好的竞争、发展方式之一。

 

15、36524的全媒体出击。

 

作为京津冀最大的实体店连锁、河北便利店第一、商务部便利店排名第11位的河北365集团最近除了加盟招商全力推进、密集推出特色鲜食、国味年货大促、强化战国酒等自有品牌等之外，其全面化的全媒体战略开始落地，包括两微一抖小红书今日头条等在内的社交媒体已经全线开火。

 

16、“LI-NING 1990”轻奢登场。

 

终于，李宁的新轻奢型品牌“LI-NING 1990”闪亮登场了。平替流行之后，贵替开始登场了吗？

 

作为经营多年、价格本来也不低的民族品牌，冲击高价和轻奢产品，应该是件好事，最起码，彰显了民族品牌的科技实力、时尚实力、市场实力、品牌实力、商品实力。中国造绝不等同于便宜货。