1、直营连锁的优势

正规连锁由于采用中集权的管理方式，实现了总部与门店的职能明确划分，使得连锁经营的规模优势更加明显，

(1)统一经营管理的优势

(2)销售分权管理的优势

2、直营连锁的劣势

直营连锁方式主要的劣势在于，同一资本开设门店，要求总部必须具有较强的经济实力;同时由于权力高度集中于总部，可能导致门店人员的积极性、创造性和主动性等方面受到制约，因而正规连锁企业的总部要能够处理好集中管理和分散经营的关系，避免产生总部管理的官僚主义。