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中国顶级独家第七季:中国特许经营特种兵特训营
网络时代,特许经营该如何搭车?
时间:[2016-08-19]    来 源:中国特许经营第一网     作 者:中国特许经营项目  点击:

  中国人口基数很大,而互联网的发展,使中国网民的数量急剧膨胀,可以说现在是个“无网不天下”的时代。而互联网问题,已经成为中国很多企业必须面对的重要课题,也包括特许经营企业。从某种角度讲,得网络者,得天下;失网络者,失天下。

互联网特许经营

    1、截至2016年6月,中国网民规模达7.10亿,互联网普及率达到51.7%,超过全球平均水平3.1个百分点。同时,移动互联网塑造的社会生活形态进一步加强,“互联网+”行动计划推动政企服务多元化、移动化发展。

    启发:面对如此巨大的网民数量、高速增长的速度以及平均每天近3个小时的上网时间,特许经营企业必须要针对这些网民开发出新的关于宣传、营销、售后服务、管理、品牌塑造等方面的战略、工具和方法,而所有这些战略、工具和方法都应该围绕网络而进行。

    试想一下,既然市场中的消费者、合作者等市场主体都越来越多地接触网络这种事物,因此,如果企业能把自己的信息充分地在网络上传播,那么,这种巨大的广告、宣传效应是可想而知的。如果你再想,在科学操作的指导下,网络宣传的成本会非常低,速度和效率却是非常高,那么,你的网络推广或营销付出就是最划算的企业投入之一了。

    2、截至2014年12月,我国网民年龄结构出现年长化趋势,40岁及以上年龄段的网民比例有所增加,19岁及以下青少年儿童网民的比例有所降低,其中20-29岁网民占比最高,达31.5%。

    启发:比如,如果你的特许经营企业的加盟商或者消费者的主要群体之一是“30岁及以下的年轻群体”,那么,你真地必须要充分利用网络这个他们最喜欢的信息获取工具之一了。

    3.截至2015年6月,中国网站总数为357万个,其中CN下网站数为163万个。

    启发:面对不断增加的如此庞大数量的网站,特许经营企业应思考的问题是,在这些网站之中,你的企业的网站流量和排名是多少?你的网站和其余网站相比,比如和你的竞争者的网站相比,你的网站是否能更吸引浏览者?你是否明白、掌握和实际运用了关于网站的设计、推广技术?你的网站是个没用的摆设,还是为你的企业带来了巨大的效益?

    现实中的特许人企业的网站之间相差很大。比如在流量上,有的特许经营企业的网站一天下来平均只有十来个人浏览,而有的企业的网站则是几百和甚至几千。一般来讲,特许经营企业的网站的IP量如果日均低于100个的话,那么网站的宣传作用就是非常低的。

    再比如在功能上,有的企业的网站纯粹就是几个简单、粗糙的网页的组合,信息陈旧,设计落伍,甚至错误百出。说实话,这样的网站与其存在,还不如删除它,因为它会给浏览者,包括消费者和潜在加盟商带来负面的效应。相反,你到那些注重网站建设的企业网站去看看,会发现他们的美术性、商业性都非常好,他们的网站真正地成为了其事业发展、业务开拓的强大助手和推动器。

    总结:随着时代的发展,特许经营一定要重视网络的发展,借助互联网更好的宣传发展自己,玩转互联网的企业才能在这次经济大潮中胜出,而不会发展互联网业务的企业,包括特许经营企业注定要被市场所淘汰!

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